Los estadounidenses dedican casi el 20% de su tiempo diario al audio; en el segundo trimestre de 2024, esto se tradujo en 4 horas y 5 minutos de escucha diaria1 en plataformas con y sin publicidad, como la radio, los podcasts, los servicios de música en streaming y la radio por satélite. La persistente importancia del audio en nuestros hábitos mediáticos fue uno de los motivos que impulsaron el lanzamiento de The Record, un análisis trimestral de cómo las audiencias estadounidenses dividen el tiempo que dedican a escuchar, impulsado por Nielsen y Edison Research.
Mientras los profesionales del marketing analizan las tendencias que afectan a sus estrategias de medios multicanal, The Record ofrece una perspectiva distinta del tiempo dedicado a los canales de audio con publicidad.
Entre abril y junio de 2024, los oyentes dedicaron el 67 % de su tiempo diario al audio con publicidad a la radio, el 19 % a los podcasts, el 11 % a los servicios de streaming de audio y el 3 % a la radio por satélite. Entre las personas de 18 a 34 años, el porcentaje de tiempo dedicado a la radio aumentó del 45 % en el primer trimestre al 48 % en el segundo, mientras que los podcasts disminuyeron ligeramente del 37 % al 35 %.
Una instantánea trimestral: Edison Research Share of Ear
Este gráfico muestra el tiempo que los estadounidenses dedicaron al audio con publicidad en el segundo trimestre de 2024.
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La radio, la plataforma original de audio con publicidad, llega sistemáticamente a todos los rincones de la población. Entre los consumidores más jóvenes, casi la mitad de todo el tiempo diario de audio con publicidad se dedica a la radio, mientras que los oyentes de más edad dedican casi tres cuartas partes de su tiempo a la radio.
Estas tablas adicionales detallan cómo varía la cuota de audiencia por formato, edad, grupo demográfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellos se distingue entre la cuota de audiencia total de radio y la cuota de audiencia específica de streaming, que son los oyentes de los streams digitales de las emisoras de radio.
Seguimiento de la audiencia de radio por formato
Este gráfico revela qué formatos de radio tienen la mayor cuota de audiencia y cómo difiere entre la radio total (aire y streaming combinados) y el universo de streaming de radio.
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El porcentaje de audiencias en streaming por formato suele ser mayor en los programas de noticias y deportes y en algunos formatos basados en el rock, como el rock alternativo y el rock clásico. Al clasificar por razas en las tablas de datos adicionales, las tendencias de la "palabra hablada" se mantienen en general en todos los grupos, mientras que hay otras diferencias únicas para algunos formatos en español entre los oyentes hispanos.
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Como demuestran los datos, el audio sigue siendo un elemento fijo en los hábitos mediáticos diarios de los estadounidenses y destaca como una oportunidad para mejorar sus campañas en cross-media .
The Record ofrece un análisis trimestral de los comportamientos de escucha de audio en todo el universo radiofónico. Los gráficos representan el uso medio diario y la cuota de escucha de las audiencias estadounidenses.
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Fuente
1EdisonResearch, "Share of Ear®" Q2 2024
