Estudio de caso
Las plataformas de creación impulsan las conexiones emocionales y los resultados de marca
Nielsen + Raptive: El poder de los espacios de creación en la era digital
Introducción
Eficacia de marca en el ecosistema de los creadores
Raptive, una empresa de medios especializada en ayudar a más de 5.000 creadores a monetizar sus sitios web, buscaba medir su impacto en las métricas de marca clave para una variedad de marcas de belleza, hogar y CPG. Con Nielsen Brand Impact, llevaron a cabo una investigación para evaluar la eficacia de sus sitios web de creadores en comparación con las redes sociales y los sitios web tradicionales.
Objetivo
Comparación de los espacios para creadores con los sitios web tradicionales
El estudio pretendía comprender la repercusión de los espacios de los creadores en la eficacia de la publicidad comparando los entornos de los sitios web de creadores con los de los sitios web tradicionales y los entornos sociales.
Desafío
Cuantificar la emoción y la percepción
Raptive se enfrentó al reto de identificar la conexión emocional que los creadores establecen de forma única con su público, algo vital para impulsar conexiones duraderas, pero difícil de cuantificar.
Solución
Nielsen capta la eficacia de las marcas
Al encargar un estudio sobre el impacto de la marca a Nielsen, Raptive aprovechó su experiencia para cuantificar la elevación y la percepción de la marca. La solución a medida de Nielsen permitió evaluar el contenido centrado en el creador de una forma nueva, proporcionando una visión sin precedentes de los KPI de la marca y los elementos de contenido.
Principales resultados
70%
Los sitios web importan
El estudio encargado reveló que cuando la marca se anunciaba en sitios web como entradas de blogs de creadores o contenidos patrocinados (frente a las redes sociales), el recuerdo del anuncio era un 70% mayor. Y cuando la marca se anunciaba en sitios web, la intención de compra y la afinidad eran mayores.
66%
Los sitios web de los creadores son espacios relacionables
Se descubrió que los sitios web de los creadores ofrecían oportunidades de inserción publicitaria excepcionalmente positivas, con un 66% de encaje de la marca con el estilo de vida, un fuerte indicador de la intención de compra.
40%
Los fans creadores son motores que impulsan los resultados
Los fans de los creadores fueron influyentes, con un 40% más de intención de compra y un 45% más de probabilidad de recomendación de marca cuando se les expuso a marcas en sitios web de creadores en comparación con el público en general.
77%
Los creadores de fans fomentan conexiones profundas con la marca
Los fans de los creadores confían y disfrutan de las recomendaciones de productos de los creadores: más del 86% de los fans de los creadores afirman confiar en las recomendaciones de productos de los creadores y el 88% dicen que disfrutan conociendo nuevos productos o servicios a través de los creadores. De hecho, el 77 % de los fans de los creadores se sienten conectados con las marcas que aparecen en los contenidos de los creadores.
Cómo funciona
Nielsen llevó a cabo un estudio online exponiendo a los panelistas a entornos digitales simulados, que permiten una inmersión e interacción naturales con feeds y sitios sociales realistas. A continuación, Nielsen encuestó y analizó las respuestas de los panelistas que habían visto el anuncio en diferentes entornos digitales frente a los que no lo habían visto, para descubrir el verdadero impacto de los anuncios y sus entornos en las métricas clave de la marca.
Conclusión
Los espacios para creadores son especiales y ofrecen oportunidades únicas
La solución Brand Impact de Nielsen demostró que la plataforma de creadores y las inserciones publicitarias de Raptive conectaban eficazmente las marcas de belleza, hogar y CPG con su audiencia, impulsando significativamente la elevación de la marca y las conexiones emocionales en comparación con los medios sociales y los sitios web tradicionales, destacando el papel clave que pueden proporcionar los sitios web de creadores.
Trabajar con la solución Brand Impact de Nielsen ha proporcionado una visión significativa para Raptive", dice Marla Newman, "Su experiencia reveló el valor de nuestras plataformas de creadores, mostrando una elevación significativa de la marca y conexiones emocionales más fuertes en comparación con los sitios web tradicionales. Gracias a Nielsen, ahora podemos cuantificar las oportunidades únicas que los espacios de los creadores ofrecen en publicidad".
Marla Newman, Vicepresidenta Ejecutiva de Ventas, Raptive
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