Les Américains consacrent près de 20 % de leur temps quotidien à l'audio ; au deuxième trimestre 2024, cela représentait 4 heures et 5 minutes d'écoute quotidienne1 sur des plateformes avec ou sans publicité comme la radio, les podcasts, les services de musique en continu et la radio par satellite. L'importance durable de l'audio dans nos habitudes médiatiques a motivé le lancement de The Record - un aperçu trimestriel de la façon dont les audiences américaines répartissent leur temps d'écoute, alimenté par Nielsen et Edison Research.
Alors que les spécialistes du marketing suivent les tendances ayant un impact sur leurs stratégies médias cross-canal, The Record offre une perspective distincte du temps passé sur les canaux audio financés par la publicité.
Entre avril et juin 2024, les auditeurs ont consacré 67 % de leur temps quotidien à la radio, 19 % aux podcasts, 11 % aux services de streaming audio et 3 % à la radio par satellite. Chez les 18-34 ans, la part de la radio est passée de 45 % au premier trimestre à 48 % au deuxième trimestre, tandis que les podcasts ont légèrement diminué, passant de 37 % à 35 %.
Un aperçu trimestriel : La part d'Ear® d'Edison Research
Ce graphique montre comment les Américains ont passé leur temps avec des fichiers audio soutenus par des publicités au cours du deuxième trimestre 2024.
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La radio, la première plateforme audio financée par la publicité, touche tous les segments de la population. Parmi les jeunes consommateurs, près de la moitié du temps quotidien consacré à l'audio avec publicité est consacré à la radio, tandis que les auditeurs plus âgés consacrent près des trois quarts de leur temps à la radio.
Ces tableaux supplémentaires détaillent la manière dont la part d'audience varie en fonction du format, de l'âge, de la démographie et de la plateforme pour les 15 principaux formats de radio AM/FM. Ils font la distinction entre la part de l'écoute totale de la radio et la part de l'écoute en continu, c'est-à-dire l'écoute des flux numériques des stations de radio.
Suivre l'écoute de la radio par format
Ce graphique montre quels formats de radio ont la plus grande part d'écoute et comment cela diffère entre l'ensemble de la radio (radio hertzienne et streaming combinés) et l'univers du streaming radio.
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La part de l'écoute en continu par format est généralement plus élevée pour les émissions d'information et de sport et certains formats basés sur le rock, y compris le rock alternatif et le rock classique. Lorsqu'on les classe par race dans les tableaux de données supplémentaires, les tendances concernant les émissions parlées se maintiennent généralement dans tous les groupes, alors qu'il y a d'autres différences uniques pour certains formats en langue espagnole parmi les auditeurs hispaniques.
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Comme le montrent les données, l'audio reste un élément incontournable des habitudes médiatiques quotidiennes des Américains et constitue une opportunité d'améliorer vos campagnes cross-média.
The Record fournit une analyse trimestrielle des comportements d'écoute audio dans l'ensemble de l'univers radio. Les graphiques représentent l'utilisation quotidienne moyenne et la part d'écoute pour les audiences américaines.
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Source :
1EdisonResearch, "Share of Ear®" T2 2024
