美国人每天有近 20% 的时间用于收听音频；在 2024 年第二季度，这意味着每天有 4 小时 5 分钟1的时间用于收听广播、播客、流媒体音乐服务和卫星广播等有广告支持和无广告的平台。音频在我们的媒体习惯中具有持久的重要性，这也是推出 "记录 "的驱动力--"记录 "是由尼尔森和爱迪生研究公司联合推出的，每季度对美国受众如何分配收听时间的研究。
在营销人员追踪影响其跨渠道媒体战略的趋势时，The Record 提供了一个独特的视角，即广告支持的音频渠道所花费的时间。
2024 年 4 月至 6 月期间，听众每天使用广告支持音频的时间有 67% 给了广播，19% 给了播客，11% 给了流媒体音频服务，3% 给了卫星广播。在 18-34 岁的人群中，广播的时间份额从第一季度的 45% 增加到第二季度的 48%，而 podcast 则从 37% 略微下降到 35%。
季度快照：爱迪生研究公司的耳朵份额
本图显示了 2024 年第二季度美国人使用广告支持音频的情况。
广播作为最初的广告支持音频平台，始终覆盖各个人群。在年轻消费者中，每天有将近一半的广告音频时间花在广播上，而年长听众则有将近四分之三的时间花在广播上。
这些附加表格详细说明了覆盖面最大的 15 种调幅/调频广播格式的受众份额在不同格式、年龄、人口和平台下的变化情况。这些表格区分了所有广播收听份额和流媒体收听份额（即收听电台数字流媒体的听众）。
按格式跟踪广播收听情况
该图表揭示了哪些广播形式的收听率最高，以及整个广播（广播和流媒体的总和）和广播流媒体领域的收听率有何不同。
新闻和体育节目以及某些摇滚类节目（包括另类和经典摇滚）的流媒体收听比例普遍较高。在附加数据表中按种族分类时，"口头语言 "的趋势在各群体中基本保持不变，而在西班牙裔听众中，某些西班牙语格式的节目则存在其他独特的差异。
这些数据表明，音频仍然是美国人日常媒体习惯中的一个固定组成部分，是加强跨媒体宣传的一个突出机会。
记录》对整个广播领域的音频收听行为进行了季度分析。图表显示了美国听众的日均使用率和收听份额。
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资料来源
1 埃迪森研究公司，《2024 年第二季度耳朵®的份额
