Amerykanie spędzają prawie 20% każdego dnia z dźwiękiem; w drugim kwartale 2024 r. przełożyło się to na 4 godziny i 5 minut codziennego1 słuchania zarówno na platformach z reklamami, jak i bez reklam, takich jak radio, podcasty, usługi strumieniowego przesyłania muzyki i radio satelitarne. Nieprzemijające znaczenie dźwięku w naszych nawykach medialnych było siłą napędową uruchomienia The Record - kwartalnego spojrzenia na to, jak amerykańscy odbiorcy dzielą czas spędzony na słuchaniu, napędzanego przez Nielsen i Edison Research.
Podczas gdy marketerzy śledzą trendy wpływające na ich wielokanałowe strategie medialne, The Record oferuje wyraźną perspektywę czasu spędzonego z kanałami audio obsługiwanymi przez reklamy.
W okresie od kwietnia do czerwca 2024 r. słuchacze poświęcili 67% swojego dziennego czasu na słuchanie radia z reklamami, 19% na podcasty, 11% na strumieniowe usługi audio i 3% na radio satelitarne. Wśród osób w wieku od 18 do 34 lat udział radia wzrósł z 45% w pierwszym kwartale do 48% w drugim kwartale, podczas gdy podcasty nieznacznie spadły z 37% do 35%.
Kwartalne podsumowanie: Edison Research Share of Ear®
Ten wykres pokazuje, jak Amerykanie spędzali czas z reklamami audio w drugim kwartale 2024 roku.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Radio, oryginalna platforma audio z reklamami, konsekwentnie dociera do wszystkich zakątków populacji. Wśród młodszych konsumentów prawie połowa dziennego czasu spędzanego z reklamami jest poświęcana radiu, podczas gdy starsi słuchacze poświęcają radiu prawie trzy czwarte swojego czasu.
Te dodatkowe tabele szczegółowo opisują, jak udział słuchaczy różni się w zależności od formatu, wieku, grupy demograficznej i platformy dla 15 najpopularniejszych formatów radiowych AM/FM. Rozróżniają one udział wszystkich słuchaczy radia i udział słuchaczy strumieniowych, którzy słuchają cyfrowych strumieni stacji radiowych.
Śledzenie słuchalności radia według formatu
Ten wykres pokazuje, które formaty radiowe mają największy udział w słuchaniu i jak różni się to między całym radiem (łącznie naziemnym i strumieniowym) a radiowym uniwersum strumieniowym.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Udział słuchania strumieniowego według formatu jest ogólnie wyższy w przypadku programów informacyjnych i sportowych oraz niektórych formatów rockowych, w tym alternatywnych i klasycznego rocka. Podczas sortowania według rasy w dodatkowych tabelach danych, trendy "słowa mówionego" generalnie utrzymują się we wszystkich grupach, podczas gdy istnieją inne unikalne różnice dla niektórych hiszpańskojęzycznych formatów wśród latynoskich słuchaczy.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Jak pokazują dane, dźwięk pozostaje stałym elementem codziennych nawyków medialnych Amerykanów i wyróżnia się jako okazja do ulepszenia kampanii cross-medialnych.
The Record przedstawia kwartalną analizę zachowań związanych ze słuchaniem dźwięku w całym uniwersum radiowym. Wykresy przedstawiają średnie dzienne użycie i udział w słuchaniu dla odbiorców w USA.
Aby uzyskać jeszcze więcej danych audio i spostrzeżeń, skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów.
Źródło
1EdisonResearch, "Share of Ear®", drugi kwartał 2024 r.
