2024年第2四半期には、ラジオ、ポッドキャスト、ストリーミング音楽サービス、衛星ラジオなど、広告付きと広告なしの両方のプラットフォームで、1日4時間5分の聴取が行われている。ニールセンとエジソンリサーチの協力のもと、米国の視聴者がどのようにリスニングに費やす時間を分割しているかを四半期ごとに調査するThe Recordを立ち上げた背景には、私たちのメディア習慣におけるオーディオの永続的な重要性があります。
マーケティング担当者がクロスチャネルのメディア戦略に影響を与えるトレンドを追跡する中で、The Recordは広告がサポートするオーディオチャンネルの利用時間について独自の視点を提供している。
2024年4月から6月にかけて、リスナーは広告付きオーディオを聴く1日の時間の67％をラジオに、19％をポッドキャストに、11％をストリーミング・オーディオ・サービスに、3％を衛星ラジオに費やしている。18歳から34歳では、ラジオが第1四半期の45%から第2四半期には48%に増加したのに対し、ポッドキャストは37%から35%にわずかに減少した。
四半期ごとのスナップショットエジソンリサーチ Ear®のシェア
このグラフは、2024年第2四半期に米国人が広告付きオーディオにどのように時間を費やしたかを示している。
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元祖広告付きオーディオ・プラットフォームであるラジオは、一貫して人口の隅々まで届いている。若い消費者では、1日の広告付きオーディオ視聴時間の半分近くがラジオに費やされ、年配のリスナーでは4分の3近くがラジオに費やされている。
これらの追加表は、AM/FMラジオで最も聴取率の高い上位15フォーマットについて、フォーマット別、年齢別、デモグラフィック別、プラットフォーム別に聴取者シェアがどのように異なるかを詳細に示している。これらの表は、全ラジオ聴取者のシェアと、ラジオ局のデジタルストリームを聴取しているストリーミング聴取者のシェアを区別している。
ラジオの聴取率をフォーマット別に追跡
このチャートは、どのラジオ・フォーマットの聴取率が最も高いか、また、ラジオ全体（放送とストリーミングを合わせたもの）とラジオ・ストリーミング・ユニバースの間でどのように異なるかを明らかにしている。
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ストリーミング聴取のフォーマット別シェアは、ニュースやスポーツ番組、オルタナティブロックやクラシックロックを含む特定のロック系フォーマットで概して高い。追加データの表で人種別に並べ替えると、「話し言葉」の傾向は概ねグループ間で維持されているが、ヒスパニック系リスナーの間では、一部のスペイン語フォーマットで独自の違いが見られる。
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このデータが示すように、オーディオは依然としてアメリカ人の日常的なメディア習慣に定着しており、クロスメディア・キャンペーンを強化する機会として際立っています。
レコードは、ラジオ全体の聴取行動を四半期ごとに分析しています。グラフは、米国の視聴者の1日の平均利用率と聴取シェアを表しています。
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ソース
1EdisonResearch「Ear®のシェア」2024年第2四半期
