2024년 2분기에는 라디오, 팟캐스트, 스트리밍 음악 서비스, 위성 라디오 등 광고 지원 플랫폼과 광고가 없는 플랫폼 모두에서 매일 4시간 5분1을 오디오에 소비하는 것으로 나타났습니다. 미디어 습관에서 오디오의 지속적인 중요성은 닐슨과 에디슨 리서치가 미국 시청자의 청취 시간 분포를 분기별로 살펴보는 The Record를 출시하게 된 원동력이었습니다.
마케터들이 크로스 채널 미디어 전략에 영향을 미치는 트렌드를 추적할 때, 더 레코드는 광고 지원 오디오 채널에 소비되는 시간에 대한 뚜렷한 관점을 제공합니다.
2024년 4월부터 6월까지 청취자들은 하루 중 67%의 시간을 라디오에, 19%는 팟캐스트에, 11%는 스트리밍 오디오 서비스에, 3%는 위성 라디오에 광고 지원 오디오를 사용했습니다. 18세에서 34세 사이의 라디오 청취 시간 비중은 1분기 45%에서 2분기 48%로 증가한 반면, 팟캐스트는 37%에서 35%로 소폭 감소했습니다.
분기별 스냅샷: 에디슨 리서치 점유율®
이 차트는 2024년 2분기에 미국인들이 광고 지원 오디오를 어떻게 사용했는지 보여줍니다.
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광고가 지원되는 최초의 오디오 플랫폼인 라디오는 모든 연령대의 사람들에게 꾸준히 도달하고 있습니다. 젊은 층의 경우 일일 광고 지원 오디오 사용 시간의 거의 절반을 라디오에 소비하는 반면, 노년층은 라디오 청취 시간의 거의 4분의 3을 라디오에 할애합니다.
이 추가 표에서는 가장 많이 도달하는 상위 15개 AM/FM 라디오 포맷의 포맷, 연령, 인구 통계 및 플랫폼별로 청취자 점유율이 어떻게 달라지는지 자세히 설명합니다. 이는 전체 라디오 청취 점유율과 라디오 방송국의 디지털 스트림을 청취하는 스트리밍 청취 점유율을 구분하여 보여줍니다.
형식별 라디오 청취 추적
이 차트는 청취 점유율이 가장 높은 라디오 형식과 전체 라디오(공중파 및 스트리밍 합산)와 라디오 스트리밍 세계가 어떻게 다른지 보여줍니다.
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형식별 스트리밍 청취 점유율은 일반적으로 뉴스 및 스포츠 프로그램과 얼터너티브 및 클래식 록을 포함한 특정 록 기반 형식에서 더 높습니다. 추가 데이터 표에서 인종별로 정렬할 때 '구어체' 트렌드는 일반적으로 모든 그룹에서 유지되는 반면, 히스패닉계 청취자 사이에서 일부 스페인어 형식의 경우 다른 독특한 차이가 있습니다.
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데이터에서 알 수 있듯이 오디오는 미국인의 일상적인 미디어 습관으로 자리 잡고 있으며, 크로스 미디어 캠페인을 강화할 수 있는 기회로 주목받고 있습니다.
더 레코드는 전체 라디오의 오디오 청취 행태에 대한 분기별 분석을 제공합니다. 이 차트는 미국 사용자의 일일 평균 사용량과 청취 점유율을 나타냅니다.
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출처
1에디슨리서치, "귀의 점유율®" 2024년 2분기
