2024 Serie Inteligencia Diversa
Llegar al público
asiático
Comprender la influencia asiática
y el consumo de medios de comunicación
Los asiático-americanos, nativos de Hawai e isleños del Pacífico (AANHPI) son un grupo valioso para los profesionales del marketing. Comprender sus preferencias mediáticas es fundamental para conectar a largo plazo con esta comunidad tan diversa.
Crecer en influencia y poder
La comunidad AANHPI está formada por unos 22 millones de personas con raíces en más de 20 países, cada una con culturas, lenguas y experiencias únicas. Las marcas, las plataformas de medios de comunicación y las organizaciones comunitarias que quieren llegar a esta población diversa y creciente necesitan entender mejor quiénes son, qué les importa y cómo gastan.
El número de AANHPI estadounidenses en 2060 será más del triple de la población de 2000
Los asiático-americanos tienen un enorme poder adquisitivo: con 1,3 billones de dólares y creciendo
Casi dos tercios de las personas AANHPI dejarán de comprar a marcas que devalúen a su comunidad
Fuentes de datos: Censo de EE.UU., Selig Center for Economic Growth y Nielsen Attitudes on Representation Study 2024.
Conocer a los consumidores de AANHPI allí donde miran y gastan
Este informe profundiza en el gasto y los hábitos mediáticos del público asiático-americano para ayudar a los profesionales del marketing a captar su atención.
Una poderosa agrupación de consumidores
Los estadounidenses de origen asiático tienen una enorme capacidad de gasto, con una renta familiar media de 104.646 dólares, muy por encima de la renta media de Estados Unidos.
El público de la AANHPI es súper streamer
En comparación con la población general, los estadounidenses de origen asiático dedican menos tiempo a los canales de comunicación tradicionales. El streaming, sin embargo, destaca como un área de oportunidad. Los estadounidenses de origen asiático son voraces consumidores de streaming, con un 45,4% del tiempo total de televisión dedicado a servicios de streaming.
La representación resuena para un retorno de la inversión a largo plazo
La representación contribuye en gran medida a generar confianza entre el público de la AANHPI, lo que, en última instancia, crea afinidad de marca y permite rentabilizar la inversión a largo plazo con esta comunidad.
La información que necesita sobre el público asiático-americano
No se puede llegar al público asiático a través de un enfoque de "mercado general": existen pautas distintas de compromiso, confianza y afinidad. Descargue el informe Llegar al público asiático-americano: Comprender la influencia asiática y el consumo de medios para entender mejor a este público y ganarse la confianza de la marca a largo plazo.
