2024 Série Diverse Intelligence
Atteindre le public asiatique
américains d'origine asiatique
Comprendre l'influence asiatique
et la consommation des médias
Les Américains d'origine asiatique, les Hawaïens natifs et les insulaires du Pacifique (AANHPI) constituent un groupe précieux pour les spécialistes du marketing. Il est essentiel de comprendre leurs préférences en matière de médias pour trouver un écho à long terme auprès de cette communauté diversifiée.
Croître en influence et en pouvoir
La communauté AANHPI est composée d'environ 22 millions de personnes ayant des racines dans plus de 20 pays, chacune avec des cultures, des langues et des expériences uniques. Les marques, les plateformes médiatiques et les organisations communautaires qui cherchent à atteindre cette population diversifiée et croissante doivent mieux comprendre qui elle est, ce qui l'intéresse et comment elle dépense.
En 2060, le nombre d'AANHPI aux États-Unis sera plus de trois fois supérieur à la population de 2000.
Les Américains d'origine asiatique disposent d'un pouvoir d'achat considérable : avec 1,3 billion de dollars et une croissance de 1,5 milliard d'euros, ils sont en mesure d'acheter des produits de qualité.
Près de deux tiers des membres de l'AANHPI cesseront d'acheter auprès de marques qui dévalorisent leur communauté.
Sources des données : Recensement américain, Selig Center for Economic Growth, et Nielsen Attitudes on Representation Study 2024.
Rencontrer les consommateurs de l'AANHPI là où ils regardent et dépensent
Ce rapport se penche sur les dépenses et les habitudes médiatiques des Américains d'origine asiatique afin d'aider les spécialistes du marketing à s'engager de manière pertinente.
Un puissant groupe de consommateurs
Les Américains d'origine asiatique ont d'énormes capacités de dépense, avec un revenu médian par ménage de 104 646 dollars, bien supérieur au revenu moyen des États-Unis.
Le public de l'AANHPI est un super streamer
Par rapport à la population générale, les Américains d'origine asiatique passent moins de temps sur les canaux médiatiques traditionnels. Le streaming, cependant, se distingue comme un domaine d'opportunité. Les Américains d'origine asiatique sont des consommateurs voraces de streaming, avec 45,4 % du temps total de télévision passé sur des services de streaming.
La représentation résonne pour un retour sur investissement à long terme
La représentation contribue grandement à créer un climat de confiance avec le public de l'AANHPI, ce qui permet de renforcer l'affinité avec la marque et d'obtenir un retour sur investissement à long terme auprès de cette communauté.
Les informations sur l'audience des Américains d'origine asiatique dont vous avez besoin
Les publics asiatiques ne peuvent pas être atteints par une approche de "marché général" - il existe des modèles distincts d'engagement, de confiance et d'affinité. Téléchargez le rapport Reaching Asian American Audiences : Comprendre l'influence asiatique et la consommation des médias pour mieux comprendre ce public et gagner la confiance à long terme des marques.
