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개요
업계 표준 비디오 데이터 및 ID로 CTV 문맥 광고 강화
스마트 TV와 디바이스 보급률이 그 어느 때보다 높아지고 시청자들이 스트리밍 비디오 시청에 더 많은 시간을 소비함에 따라, 마케터들은 점점 더 많은 광고비를 CTV로 전환하고 있습니다. 그러나 CTV 프로그래매틱 광고에서 더 높은 ROI를 달성하기 위해 미디어 구매자와 판매자 모두 더 나은 광고 타겟팅과 투명성을 추구하고 있습니다.
Gracenote의 표준화되고 심층적인 TV 및 영화 메타데이터와 콘텐츠 ID를 통해 미디어 구매자와 판매자는 콘텐츠 수준에서 대규모로 CTV 시청자에게 도달할 수 있습니다. 엔터테인먼트 생태계 전반에서 비디오 콘텐츠 검색을 지원하는 선도적인 글로벌 메타데이터 제공업체인 Gracenote는 이제 문맥 맞춤형 비디오 광고를 통해 더 많은 가치를 창출할 수 있도록 지원합니다.
Gracenote의 콘텐츠 ID와 장르 분류, 프로그램 유형, 자녀 보호 등급 및 조언을 포함한 정규화된 설명 데이터는 규모에 제한 없이 정교한 타겟팅과 콘텐츠 제외를 가능하게 합니다. 스포츠 애호가에게 다가가고자 하는 브랜드는 라이브 스포츠 프로그램뿐만 아니라 스포츠 다큐멘터리와 스포츠 중심 스토리가 있는 영화 등 기타 스포츠 관련 콘텐츠에도 광고 게재 위치를 조정할 수 있습니다.
특징
강력한 문맥 동영상 광고
그레이스노트 ID
엔터테인먼트 에코시스템 전반에 널리 채택되어 콘텐츠를 식별하고 설명 메타데이터를 연결하는 데 도움이 됩니다.
구조화되고 정규화된 데이터
표준화된 콘텐츠 메타데이터 분류 체계
풍부하고 설명적인 데이터
장르, 프로그램 유형, 자녀 보호 등급 및 권고 사항을 포함한 메타데이터
사용 사례
광고주와 퍼블리셔가 문맥 광고를 강화할 수 있도록 지원
광고주
문맥 타겟팅 광고로 ROI 향상
광고가 게재되는 콘텐츠를 더 잘 이해하고 관리하여 관련성 높은 프로그램을 타겟팅함으로써 효율성을 높일 수 있습니다.
브랜드 적합성 향상
브랜드 가치에 부합하는 프로그램을 타겟팅하고 제외할 프로그램을 식별합니다.
CTV 투명성 및 제어 강화
동영상 콘텐츠 카테고리 수준에서 입찰 투명성과 더욱 강력한 캠페인 사전 및 사후 보고 분석을 통해 CTV 광고 투자에 대한 도달 범위를 더 잘 파악할 수 있습니다.
게시자
타겟팅 가능한 인벤토리 확장
동일한 프로그램에 대해 여러 문맥 타겟팅 광고 카테고리를 사용하여 타겟 오디언스에게 도달할 수 있도록 도와줍니다.
수익 증대 수익 증대
콘텐츠 카탈로그 전반에서 인벤토리의 가치를 높이고, 주문율을 높이며, CPM을 높일 수 있습니다.
CTV 투명성 및 제어 강화
카테고리 수준에서 입찰 투명성과 더욱 강력한 캠페인 사전 및 사후 보고 분석을 제공합니다.
개인 마켓플레이스(PMP) 지원
컨텍스트형 CTV PMP와 IAB 컨텍스트형 세그먼트를 생성할 수 있습니다.
비즈니스 요구 사항을 논의해 보겠습니다.
