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Vue d'ensemble
Alimenter la publicité contextuelle CTV avec des données vidéo et des identifiants standard de l'industrie
La pénétration des téléviseurs intelligents et des appareils étant plus élevée que jamais et les téléspectateurs passant plus de temps à regarder des vidéos en streaming, les spécialistes du marketing transfèrent de plus en plus leurs dépenses publicitaires vers la télévision en circuit fermé. Cependant, pour obtenir un meilleur retour sur investissement de la publicité programmatique sur la TVC, les acheteurs et les vendeurs de médias recherchent un meilleur ciblage publicitaire et plus de transparence.
Les métadonnées et les identifiants de contenu de Gracenote, standardisés et détaillés, permettent aux acheteurs et aux vendeurs de médias d'atteindre les audiences de la TVC au niveau du contenu et à grande échelle. Gracenote, le principal fournisseur mondial de métadonnées permettant la découverte de contenus vidéo dans l'écosystème du divertissement, contribue désormais à dégager plus de valeur grâce à la publicité vidéo contextuelle.
Les ID de contenu et les données descriptives normalisées de Gracenote, y compris les classifications par genre, le type de programme, les classifications parentales et les avertissements, permettent un ciblage affiné et des exclusions de contenu sans limiter l'échelle. Une marque cherchant à atteindre les passionnés de sport peut aligner ses placements publicitaires non seulement sur les programmes sportifs en direct, mais aussi sur d'autres contenus liés au sport, notamment les documentaires sportifs et les films dont l'intrigue est centrée sur le sport.
Caractéristiques
La puissance de la publicité vidéo contextuelle
ID Gracenote
Largement adoptés dans l'écosystème du divertissement, ils permettent d'identifier le contenu et de relier les métadonnées descriptives.
Données structurées et normalisées
Taxonomie normalisée des métadonnées de contenu
Des données riches et descriptives
Métadonnées, y compris le genre, le type de programme, la classification parentale et les avertissements
Use case
Permettre aux annonceurs et aux éditeurs d'améliorer la publicité contextuelle
Annonceurs
Augmentez le retour sur investissement grâce à des publicités ciblées en fonction du contexte
Gagnez en efficacité en comprenant et en gérant mieux le contenu dans lequel vos publicités sont placées, en ciblant des programmes pertinents.
Assurer une meilleure adéquation à la marque
Cibler les programmes qui s'alignent sur les valeurs de votre marque et identifier les programmes à exclure.
Accroître la transparence et les contrôles du CTV
Mieux comprendre la portée de vos investissements publicitaires au CTV grâce à la transparence des enchères et à des analyses de rapports avant et après la campagne plus robustes au niveau de la catégorie de contenu vidéo.
Éditeurs
Élargir l'inventaire ciblé
Atteindre des publics cibles en utilisant plusieurs catégories de publicité contextuelle pour la même programmation.
Augmentation du chiffre d'affaires Augmentation du chiffre d'affaires
Augmentez la valeur de votre inventaire, augmentez les taux de remplissage et obtenez des CPM plus élevés sur l'ensemble de votre catalogue de contenu.
Accroître la transparence et les contrôles du CTV
Offrir une transparence des enchères et des analyses de rapports plus robustes avant et après la campagne au niveau de la catégorie.
Soutenir les places de marché privées (PMP)
Permettre la création de PMP contextuels CTV ainsi que de segments contextuels IAB.
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