2024 Relazione annuale di marketing
Massimizzare il ROI in un mondo frammentato
Scoprite come i marketer globali allocano i budget, misurano il successo e cosa significano queste tendenze per la vostra pianificazione dell'impatto.
Cosa si prospetta per l'anno prossimo
Nielsen ha intervistato i marketer di tutto il mondo per capire dove spendono, quali sono i loro obiettivi e cosa ostacola la massimizzazione del ROI. Analizzando questi piani e queste prioritร , abbiamo sviluppato delle raccomandazioni per affinare le vostre strategie di ROI per il 2024 e oltre.ย
La nostra ricerca ha rivelato quattro temi globali chiave:
L'ottimismo della spesa
รจ in aumento
Le stime di spesa pubblicitaria sono in aumento e sono destinate ai canali "efficaci", soprattutto per quanto riguarda CTV, reti di media al dettaglio, social e ricerca. Ma le prestazioni a livello di canale non sempre aiutano a raggiungere gli obiettivi della campagna.
Le tattiche e i KPI
sono disallineati
I principali KPI dei marketer sono il ROI a lungo termine e il ROI full-funnel. Tuttavia, lo spostamento globale verso il performance marketing, unito ad altre tendenze del media buying, non consentirร di raggiungere queste prioritร .
Dominanza digitale
puรฒ danneggiare i rendimenti
Il ROI inizia con la portata, e non tutti i canali digitali offrono tassi vincenti e on-target. Se ci si affida troppo a pochi canali, si rischia di non riuscire a raggiungere un nuovo pubblico, essenziale per una crescita a lungo termine.
Misura
fiducia รจ alta,
ma incompleta
I marketer globali sono molto fiduciosi nella capacitร delle loro martech di misurare il ROI olistico. Tuttavia, appena un terzo misura le proprie attivitร di marketing tradizionale e digitale insieme. Il pubblico non consuma i media in silos, e nemmeno la misurazione dovrebbe farlo.
Il grande gioco di equilibri del marketing
Nonostante l'inflazione, il rallentamento della spesa dei consumatori e le incertezze della catena di approvvigionamento, quest'anno i marketer si sentono meglio in termini di budget. Ma non distribuiranno i soldi in modo uniforme lungo il percorso dell'acquirente, e una visione slegata delle prestazioni potrebbe compromettere la capacitร dei marketer di sfruttare appieno il potenziale di ROI.
72%
dei marketer globali si aspettano budget pubblicitari maggiori
quest'anno, rispetto al 64% nel 2023
2/3
dei budget per i media sono destinati ai canali digitali
- con CTV, search e retail media
a guidare gli aumenti maggiori
38%
dei marketer globali valutano il ROI olistico misurando insieme gli sforzi del marketing tradizionale e digitale
Fonte dei dati: Indagine Nielsen Global Marketer 2024
Eliminare i silos e aumentare l'impatto
Ottenete gli approfondimenti basati sui dati e i consigli pratici di cui avete bisogno per pianificare, misurare e ottimizzare le campagne che portano il vostro marchio a ottenere vittorie tempestive e successi a lungo termine.
