2024 年度
营销报告
在
支离破碎的世界中实现投资回报率最大化
了解全球营销人员如何分配预算、衡量成功与否，以及这些趋势对您的影响力规划意味着什么。
未来一年的发展趋势
尼尔森对全球营销人员进行了调查，以了解他们的支出方向、目标以及阻碍他们实现投资回报率最大化的因素。通过对这些计划和优先事项的分析，我们提出了一些建议，以帮助您在 2024 年及以后进一步完善自己的投资回报率战略。
我们的研究揭示了四个关键的全球主题：
乐观消费
上升
广告支出估算增加，并指定用于 "有效 "渠道，尤其是在 CTV、零售媒体网络、社交和搜索方面。但渠道层面的表现并不总能帮助您实现活动目标。
战术和关键绩效指标
不一致
营销人员的首要关键绩效指标是长期投资回报率和全渠道投资回报率。然而，全球向效果营销的转变，再加上其他媒体购买趋势，将无法实现这些优先目标。
数字主导地位
可能会损害回报
投资回报率始于到达率，但并非所有数字渠道都能提供出色的目标到达率。过于偏重少数几个渠道可能意味着你无法接触到对长期发展至关重要的新受众。
测量
可信度高，
但不完整
全球营销人员对其市场营销技术衡量整体投资回报率的能力非常有信心。但是，只有三分之一的营销人员将传统营销和数字营销结合起来进行衡量。受众不会孤立地消费媒体，衡量也不应该孤立地进行。
市场营销的平衡之术
尽管存在通货膨胀、消费者支出放缓和供应链不确定性等问题，营销人员对今年的预算还是比较满意。但是，他们不会将这些资金平均分配到整个买家旅程中，而且孤立地看待业绩可能会损害营销人员实现全部投资回报潜力的能力。
72%
全球营销人员中预计今年将增加广告预算的比例从 2023 年的 64% 上升到
2/3
媒体预算的最大增长点是数字
渠道--CTV、搜索和零售媒体
38%
全球营销人员通过
评估整体投资回报率，同时衡量传统营销和数字营销
数据来源：2024 年尼尔森全球营销人员调查
消除各自为政，提高影响力
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