As audiências transmitem um recorde de 40,8 bilhões de minutos de visualização em 13 de janeiro de 2024
O clima frio, juntamente com a empolgação dos playoffs da NFL, ajudou a aumentar a audiência total da TV em 3,7% em janeiro. Embora historicamente característico para o mês, o aumento talvez tenha sido mais notável porque ficou 1,4% acima do nível do ano passado - umperíodo de relatório que foi mais longo e não teve escassez de nova programação. De fato, janeiro de 2024 incluiu três dos 10 principais dias com maior audiência de TV desde que a Nielsen começou a produzir o The Gauge em maio de 2021.
Embora o futebol americano seja sempre um grande impulsionador da audiência de TV, o clima mais frio do que o normal desempenhou um papel importante na audiência de TV em mercados que não são tão frios sazonalmente, incluindo Tulsa e Portland, onde a audiência de TV aumentou 10% e 7%, respectivamente. E em Tampa, as temperaturas mais frias e a corrida dos Buccaneers para os playoffs se combinaram para aumentar a exibição de TV em 14% em uma base anual.
O poder dos playoffs da NFL também repercutiu no cenário de streaming, já que o jogo do Wildcard entre o Miami Dolphins e o Kansas City Chiefs no Peacock gerou quase 3,9 bilhões de minutos de visualização (incluindo a visualização local em Kansas City e Miami) e ajudou o dia 13 de janeiro de 2024 a conquistar a coroa por ter o maior volume diário de streaming já registrado. No total, janeiro de 2024 incluiu nove dos 10 principais dias com os maiores volumes de streaming já registrados pela Nielsen, com a véspera de Ano Novo de 2023 (que foi registrada no intervalo de dezembro) ficando em 9º lugar.
Além do clima mais frio, janeiro deu as boas-vindas ao início de uma nova programação dramática programada, que foi responsável por um aumento de 20% na audiência das redes de transmissão. A franquia Chicago da NBC(Chicago Fire, Chicago Med, Chicago P.D.) liderou o caminho, representando alguns dos primeiros "novos" conteúdos com roteiro da temporada de TV aberta. Combinada com um aumento de 36% na audiência de esportes, a transmissão conseguiu aumentar sua participação na TV em 0,7 ponto de participação, encerrando o mês com 24,2% da TV. No entanto, com a chegada de uma nova programação ainda um pouco limitada, a audiência da transmissão caiu 20% em comparação com o ano anterior.
A audiência de TV a cabo aumentou 2,7% em janeiro, mas o aumento no uso total da TV resultou em uma perda de 0,3 ponto de participação, chegando a 27,9% da TV. A sazonalidade desempenhou um papel importante nesse caso, pois os espectadores se afastaram dos filmes com temas de férias, o que levou a uma queda de mais de 19% na audiência de filmes. Comparativamente, a exibição de notícias aumentou, respondendo por 19% do uso geral da TV a cabo, com o Iowa Town Hall no Fox News Channel tornando-se o único programa não esportivo a ficar entre as 10 principais transmissões a cabo (excluindo comentários esportivos). E, embora a programação esportiva tenha sido menos predominante na TV a cabo, os jogos de futebol americano dominaram os programas mais assistidos, incluindo o jogo do College Football Playoff entre Michigan e Alabama no dia de Ano Novo, que ficou em primeiro lugar com 26,1 milhões de espectadores.
Assim como a transmissão, o streaming também se beneficiou do retorno de novos programas com roteiro, com Fool Me Once na Netflix encabeçando a lista dos programas mais assistidos com 6,5 bilhões de minutos - a primeira vez que um original liderou as paradas de streaming desde Queen Charlotte - A Bridgerton Story em maio de 2023. Bluey, no Disney+, e Reacher, no Amazon Prime Video, ficaram logo atrás, com 5,5 bilhões de minutos e 4,3 bilhões de minutos, respectivamente. No total, o uso de streaming aumentou 4,1% em janeiro.
Em nível de plataforma, o YouTube marcou seu 12º mês consecutivo como o principal serviço de streaming. O Peacock registrou um aumento de 29% no uso, impulsionado pela cobertura dos playoffs da NFL, representando uma participação recorde de 1,6% na TV. A Netflix ganhou 0,2 ponto de participação para encerrar o mês com 7,9% da TV, seu maior índice desde agosto de 2023, e o aumento de 10% no uso do Roku Channel elevou sua participação de volta para 1,1% do total da TV.
O mês de fevereiro, além de incluir a audiência do Super Bowl, marcará o início formal de uma temporada abreviada de TV aberta, o que poderá compensar algumas das quedas de audiência que normalmente ocorrem após o final da temporada da NFL. Como a primavera ainda não está no horizonte, a chegada contínua de novos conteúdos nos canais tradicionais e de streaming provavelmente manterá o público envolvido até a chegada do clima mais quente.
Tendências de dados de janeiro com Brian Fuhrer
O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização do público nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em parcela de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Metodologia e perguntas mais freqüentes
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.
O que está incluído em "outras transmissões"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação a cabo (linear) (aplicativos vMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de "outro streaming".
Para onde contribui o fluxo linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
