A sazonalidade desempenha um papel importante em um declínio geral de 3% no uso da televisão durante o mês
Seguindo as tendências sazonais de visualização que normalmente começam em fevereiro, o uso geral da televisão nos EUA caiu novamente em março. Apesar das quedas em todas as categorias, a TV a cabo e o streaming viram sua participação na exibição de TV aumentar no relatório deste mês do The GaugeTM como resultado de quedas menores na exibição nessas categorias em comparação com a queda geral de 3% em uma base mensal. Embora essas mudanças sigam tendências semelhantes mês a mês do ano passado, elas também apontam para mudanças maiores que estão ocorrendo nos hábitos de mídia dos americanos.
A crescente influência dos esportes femininos
Semelhante a março de 2023, o torneio "March Madness" da NCAA ajudou a visualização a cabo a se manter estável e ganhar 0,7 ponto de participação, pois a categoria teve um aumento de 43% na visualização de esportes, terminando o mês com 28,3% da TV. No entanto, ao contrário do ano passado, que foi impulsionado quase exclusivamente pela divisão masculina, os jogos femininos da NCAA chegaram às telas de TV em março.
De fato, o jogo de basquete feminino da NCAA entre o Iowa Hawkeyes e o West Virginia Mountaineers em 25 de março na ESPN ficou entre as 10 melhores transmissões a cabo do mês (sétima no geral). O jogo comparável do ano passado mal chegou ao top 100 entre as transmissões a cabo. E isso não incluiu os jogos Elite Eight, Final Four e Championship, que ocorreram em abril.
O apelo do torneio entre os fãs de esportes destaca o impacto que o conteúdo de alta demanda tem sobre a audiência, independentemente da plataforma ou do canal, e também destaca uma tendência maior que estamos vendo na ascensão dos esportes femininos.
Sazonalidade ou mudança de hábitos de mídia?
Além do March Madness, as mudanças de fevereiro para março na TV em 2024 são quase idênticas à transição que vimos no ano passado, refletindo a sazonalidade na exibição como resultado das mudanças anuais no clima, férias, feriados etc. No entanto, podemos ver evidências de transformações maiores que afetam o setor quando analisamos os dados mais a fundo.
Seguindo tendências sazonais semelhantes às dos últimos anos, a exibição de transmissões caiu 6% em março, terminando com uma participação de 22,5% na televisão. Para adicionar alguma perspectiva, quando a Nielsen lançou a primeira edição do GaugeTM em maio de 2021, a categoria de transmissão representava 25% da audiência de televisão e, apesar dos declínios contínuos, a categoria tem sido bastante resistente, com uma queda menos acentuada do que alguns poderiam esperar.
Comparativamente, a visualização de streaming caiu apenas 1% em relação ao mês anterior, mas ganhou 0,8 ponto de participação, terminando com 38,5% da visualização de televisão em março. Nenhuma categoria teve uma mudança mais drástica do que a de streaming em uma base anual, pois ganhou 12% em relação ao ano anterior e acrescentou 4,4 pontos de participação. Parte dessa mudança veio dos provedores de canais FAST (PlutoTV, The Roku Channel e TubiTV), sendo que uma parte considerável dos títulos foi impulsionada pelo conteúdo de redes a cabo.
Portanto, embora a categoria de TV a cabo possa estar encolhendo em termos de participação na televisão, o conteúdo da TV a cabo continua poderoso para os consumidores. Além do March Madness, o discurso do State of The Union em 7 de março, que atraiu 32,2 milhões de telespectadores no total (14,1 milhões somente na TV a cabo), nos lembra que a TV a cabo continua sendo uma categoria voltada para as notícias, já que seis das 10 principais transmissões a cabo desse mês estavam relacionadas ao evento. Com a proximidade de novembro, o cabo desempenhará um papel significativo na forma como o público se conecta com a mídia de notícias antes das eleições de 2024 nos EUA.
Tendências dos dados de março com Brian Fuhrer
Metodologia e perguntas mais freqüentes
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.
O que está incluído em "outras transmissões"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação a cabo (linear) (aplicativos vMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de "outro streaming".
Para onde contribui o fluxo linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
