Quem são eles e o que podem fazer pelo futuro do esporte
O interesse pelo futebol feminino está crescendo rapidamente. O entusiasmo pela Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023 aumentou 7 pontos percentuais em relação ao torneio de 20191. Há uma série de razões para esse aumento, mas uma das principais são as próprias jogadoras.
O relacionamento entre atletas e torcedores é poderoso. Pense no primeiro jogador com quem você se relacionou. Ele o inspirou? Fez com que você se sentisse visto? Influenciou o cereal que você comeu ou o tênis que comprou? Sessenta e cinco por cento2 dos fãs de esportes em todo o mundo concordam que as atletas podem ser modelos na sociedade. De certa forma, os atletas são os influenciadores originais. E encontrar um atleta com quem você se identifique pode aumentar seu interesse no torneio, na equipe e no próprio esporte.
Recorremos à Nielsen InfluenceScope para descobrir as 10 atletas mais influentes do Instagram e as 10 jogadoras mais inovadoras para a Copa do Mundo Feminina de 2023. Com a plataforma e o parceiro de marca certos, essas atletas têm um enorme potencial para impulsionar o crescimento do futebol feminino.
As 10 jogadoras de futebol mais influentes do Instagram
Observação: Leah Williamson (Inglaterra) teria ficado em quarto lugar, mas não está incluída na lista devido a uma lesão.
Observação: A Copa do Mundo de 2023 é o torneio na cidade natal de Kerr, o que poderia aumentar significativamente o crescimento de seguidores e o valor do patrocinador.
A metodologia inclui uma série de indicadores-chave de desempenho (KPI) relacionados a desempenho e patrocínio, incluindo seguidores sociais, engajamento de conteúdo, crescimento da base de fãs, qualidade, acessibilidade e valor de mídia equivalente do conteúdo de marca publicado por cada jogadora. Aproveitando a flexibilidade do InfluenceScope, diferentes pesos são dados a cada KPI para distingui-los em termos de importância. Todos os dados são de junho de 2022 a maio de 2023.
Veja o caso de Alisha Lehmann, uma atacante suíça que joga no Aston Villa e que ficou em primeiro lugar em nossa lista. Seu número de seguidores no Instagram aumentou 75% nos últimos 12 meses, chegando a mais de 13,4 milhões, o que a torna a pessoa suíça mais popular no esporte na plataforma - mais seguida até do que a lenda do tênis Roger Federer.
A espanhola Alexia Putellas, vencedora da Bola de Ouro de 2022, aumentou seu número de seguidores em 65% no ano passado, a atacante do Manchester United Alessia Russo aumentou o número de seguidores em 280% e o número de seguidores do VfL Wolfsburg e do alemão Jule Brand aumentou em 517%, o maior crescimento de um jogador entre os 10 jogadores mais influentes da Nielsen.
Embora esses jogadores possam ter menos alcance do que alguns de seus colegas homens, eles geralmente têm maior envolvimento e um público muito mais acessível. Isso representa uma grande oportunidade para as marcas, diz Jon Stainer, diretor administrativo da Nielsen Sports.
"As jogadoras de futebol que participam da Copa do Mundo de 2023 não são apenas esportistas excepcionais, mas também potências da mídia social, capazes de conduzir conversas impactantes e promover conexões genuínas com seus seguidores", diz Stainer.
As 10 maiores inovações do Instagram (nascidas em 2000 ou depois)
No caso de jogadores inovadores, aproveitando a flexibilidade do InfluenceScope, foi dado mais peso ao crescimento do número de seguidores e ao desempenho no último ano do que a KPIs mais estáticos: a solução permite que o peso de cada KPI e - em um estágio posterior - de cada ponto de dados seja alterado de acordo com os objetivos.
Os dados mostram o quão potente é a conexão entre esses atletas e seus seguidores. Em todo o Instagram, mais da metade dos criadores tem uma taxa de engajamento abaixo de 5%. Sete das mulheres na lista das 10 melhores da Nielsen estão acima disso, e todas as maiores jogadoras inovadoras estão acima dessa referência por grandes margens.
Essas conexões levam ao tipo de resultados que fazem os patrocinadores se animarem. Setenta e um por cento dos consumidores confiam na publicidade, nas opiniões e na colocação de produtos de influenciadores, de acordo com o estudo 2021 Nielsen Trust in Advertising. Em outro estudo, no qual o serviço Brand Impact da Nielsen mediu a eficácia dos anúncios de influenciadores em quase 200 campanhas, os resultados foram ainda mais impressionantes. Uma média de 80% das pessoas que visualizaram anúncios de influenciadores conseguiram se lembrar de ter visto a marca apresentada nos anúncios, e os anúncios também geraram um aumento de nove pontos na afinidade com a marca e na intenção de compra em relação aos consumidores que não os viram.
Quando as taxas de engajamento são tão altas, isso se traduz em um valor significativo para os patrocinadores. Como um grupo, as 10 principais jogadoras de futebol oferecem uma média de mais de US$ 65.000 de valor de mídia por publicação. Por si só, as postagens de Lehmann representam mais de US$ 300.000 em valor de mídia por postagem, e as postagens da meio-campista do Barcelona Alexia Putellas ainda são avaliadas em US$ 100.000, apesar de ter se lesionado durante a maior parte do ano passado.
Esses atletas influenciadores são especialmente adequados para as plataformas em que existem. O Instagram é geralmente dominado por mulheres e públicos mais jovens, o que permite que os patrocinadores alcancem esses cobiçados grupos demográficos, com os quais podem ter dificuldade de se comunicar de outra forma.
À medida que nos encaminhamos para a Copa do Mundo de 2023, essas atletas podem ser uma força fundamental para desbloquear novos patamares para o torneio, o esporte e todos os esportes femininos nos próximos anos. O engajamento dos fãs e o valor da marca já existem e, com as parcerias e promoções certas, novos públicos certamente virão.
Para obter mais informações e estatísticas, explore nosso centro de dados da Copa do Mundo Feminina.
Fontes
1NielsenBrand Tracker - Copa do Mundo Feminina da FIFA, abril de 2019 - janeiro de 2023
2Nielsen Fan Insights, março de 2023, Austrália, Brasil, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Espanha, Reino Unido e EUA.
