O esporte é um grande impulsionador do engajamento na TV e apresenta oportunidades significativas para as marcas como anunciantes e patrocinadores. Mas onde as marcas encontram seu público - e como elas se envolvem com elas - continua a evoluir, à medida que as opções de exibição aumentam e mais consumidores buscam streaming para seus aparelhos esportivos.
Deirdre Thomas, diretora administrativa da Nielsen para a medição de audiência nos EUA, e Cheryl Jean Claude, da Mediahub Worldwide, falaram recentemente na Brandweek 2022 sobre como as marcas e agências usam insights para tomar decisões inteligentes de mixagem e alocação de mídia quando se trata de esportes e streaming.
Confira a sessão on-demand abaixo para saber mais sobre as seguintes opções chave:
- As audiências estão gravitando cada vez mais as opções de streaming, com o streaming ganhando a maior fatia do total da torta de visualização (35%) para a primeira vez em julho (Nielsen, The Gauge).
- O pacote de futebol de quinta-feira à noite da NFL na Amazon Prime (que A Nielsen está medindo em um negócio inédito) e o acordo exclusivo de streaming da Major League Soccer com a AppleTV são provas desta nova fronteira de streaming-first quando se trata de assistir esportes ao vivo.
- Investir na mistura correta de publicidade na transmissão, streaming, marketing social e influenciador é fundamental para atingir o público-alvo de uma marca.
