Para os marqueteiros de hoje, a conscientização da marca é um objetivo principal, mas muitos ficam aquém quando se trata de medir seu impacto. E se você estiver medindo apenas metade do seu funil, é provável que você esteja subfinanciando canais que são mais eficazes para a construção da marca. Na verdade, os canais raramente têm um bom desempenho tanto nas vendas quanto nos resultados da marca - os Modelos Mix de Marketing da Kielsen descobrem que isso só acontece em 36% dos casos.
Para ter uma visão completa do desempenho, os marqueteiros precisam medir e otimizar tanto as vendas quanto a métrica da marca. E para os marqueteiros capazes de transformar dados completos de funil em insights acionáveis, o pagamento vale bem o esforço. Para saber mais sobre o impacto que o marketing de funil completo pode ter no ROI, falamos recentemente com Abhinav Maheshwari, Vice-Presidente, Medição de Desempenho, APAC. Em nossa discussão, Abhinav fala sobre os perigos da medição apenas de vendas e os benefícios da construção de marcas em conversões de longo prazo.
Para obter mais informações, baixe nosso Relatório ROI 2022.
