Com a riqueza de novas plataformas e formatos de mídia disponíveis para os consumidores, os marqueteiros têm mais maneiras de se envolver com potenciais compradores do que nunca. Com cada novo canal de marketing, a medição se torna crítica para identificar quais os formatos que irão gerar o maior ROI.
As marcas que estão investindo em mídia emergente estão obtendo grandes retornos. A Nielsen Marketing Mix Models descobriu que o marketing influente, por exemplo, é tão eficaz quanto os canais mais estabelecidos, os canais mainstream, e atua dentro de 1% do ROI da TV e dos anúncios digitais. E quando se trata do impacto da nova mídia sobre a marca, os resultados falam por si mesmos. Em um estudo de mais de 1.000 podcasts, anúncios influenciadores e de marketing de marca, o banco de dados de normas de impacto de marca da Nielsen mostra que o recall da marca mediana foi superior a 70% entre os consumidores que viram os anúncios.
Para saber mais sobre o impacto da mídia emergente no ROI, conversamos recentemente com Nichole Henderson, Vice-Presidente Sênior, Brand Impact Product da Nielsen. Em nossa discussão, Nichole discute o rápido crescimento de novas mídias nas campanhas de marketing, como elas podem ajudar a impulsionar o ROI e como os marqueteiros podem testar adequadamente as campanhas antes de criar seus orçamentos.
Para obter mais informações, baixe nosso Relatório ROI 2022.
