EPISÓDIO 27
Para muitos de nós, a TV não é o que costumava ser. Para outros, a TV hoje é a única TV que eles já conheceram. Como resultado, não há mais uma maneira fácil de definir o que é - ou o que não é - televisão.
Mas independentemente de como você define TV, não há como enganar o impacto que o avanço da tecnologia, conectividade com a Internet, mobilidade, fragmentação de dispositivos e diversidade de plataformas tiveram sobre a indústria de vídeo. O resultado? Uma gama aparentemente infinita de conteúdo que oferece variedade suficiente até mesmo para os telespectadores mais exigentes.
A prova está nos dados. O americano médio gasta agora 10 horas e meia por dia consumindo mídia, com quase cinco horas e meia de vídeo. Quando se trata de consumo de vídeo, a TV ao vivo permanece no lugar do motorista quando olhamos o tempo médio gasto, mas estamos vendo aumentos no envolvimento com consoles de jogos, uso de aplicativos e web em smartphones, e dispositivos conectados à internet. Na verdade, quase sete em cada dez residências com TV têm um dispositivo que pode transmitir conteúdo, e uma quantidade semelhante tem acesso a um serviço de streaming SVOD.
Mas a conectividade com a Internet não tem tudo a ver com o obturador da TV linear. Na verdade, a ascensão dos vMVPDs, ou distribuidores virtuais de programação multicanal, proporciona aos cortadores de cabo uma forma de acessar a programação tradicional de televisão sem um pacote completo de cabos ou satélites. Hoje, os vMVPDs existem em pouco menos de 4% dos lares de TV dos EUA.
Este episódio, que é o segundo de uma dupla visão nesta temporada sobre como o digital está impulsionando mudanças no cenário da mídia, concentra-se em como o vídeo digital está ajudando a moldar o cenário de conteúdo. Kevin Rini, líder de produtos SVP dentro da Nielsen Media, e Sal Tuzzeo, VP, Comunicações, Nielsen Media, mergulham no crescimento dos serviços de streaming autônomos, como as opções lineares estão mantendo o ritmo, as inúmeras maneiras pelas quais o vídeo está disponível para os consumidores e como os criadores de conteúdo estão experimentando para atender à evolução das demandas dos consumidores.
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