Estudo de caso
As plataformas de criação geram conexões emocionais e resultados de marca
Nielsen + Raptive: O poder dos espaços para criadores na era digital
Introdução
Eficácia da marca no ecossistema de criadores
A Raptive, uma empresa de mídia especializada em ajudar mais de 5.000 criadores a monetizar seus sites, procurou medir seu impacto nas principais métricas da marca para uma variedade de marcas de beleza, casa e CPG. Com a Nielsen Brand Impact, eles realizaram uma pesquisa para avaliar a eficácia de seus sites de criadores em comparação com a mídia social e os sites tradicionais.
Objetivo
Comparação entre espaços para criadores e sites tradicionais
O objetivo do estudo era entender o impacto dos espaços para criadores na eficácia da publicidade, comparando os ambientes de sites para criadores com os ambientes sociais e de sites tradicionais.
Desafio
Quantificação da emoção e da percepção
A Raptive enfrentou o desafio de identificar a conexão emocional que os criadores de conteúdo estabelecem de forma única com seus públicos, o que é vital para gerar conexões duradouras, mas é difícil de quantificar.
Solução
A Nielsen captura a eficácia da marca
Ao encomendar um estudo de impacto da marca da Nielsen, a Raptive aproveitou sua experiência para quantificar a elevação e a percepção da marca. A solução personalizada da Nielsen permitiu a avaliação do conteúdo focado no criador de uma nova maneira, fornecendo uma visão inigualável dos KPIs da marca e dos elementos do conteúdo.
Principais conclusões
70%
Importância dos sites
O estudo encomendado revelou que, quando a marca era anunciada em sites, como postagens de blog de criadores ou conteúdo patrocinado (em comparação com a mídia social), a lembrança do anúncio era 70% maior. Além disso, quando anunciada em sites, a marca obteve maior intenção de compra e afinidade.
66%
Os sites de criadores são espaços de relacionamento
Descobriu-se que os sites de criadores oferecem oportunidades de posicionamento de anúncios excepcionalmente positivas, com 66% de adequação da marca ao estilo de vida, um forte indicador da intenção de compra.
40%
Os fãs criadores são potências que impulsionam os resultados
Os fãs dos criadores foram influentes, com 40% mais intenção de compra e 45% mais probabilidade de recomendação de marca quando expostos a marcas em sites de criadores em comparação com o público em geral.
77%
Os fãs criadores promovem conexões profundas com a marca
Os fãs dos criadores de conteúdo confiam e apreciam as recomendações de produtos dos criadores de conteúdo, com mais de 86% dos fãs relatando confiar nas recomendações de produtos dos criadores de conteúdo e 88% dizendo que gostam de aprender sobre novos produtos ou serviços por meio dos criadores de conteúdo. De fato, 77% dos fãs de criadores se sentiram conectados às marcas apresentadas no conteúdo dos criadores.
Como funciona
A Nielsen realizou um estudo on-line que expôs os participantes do painel a ambientes digitais simulados, que permitem a imersão natural e a interação com sites e feeds sociais realistas. Em seguida, a Nielsen pesquisou e analisou as respostas dos participantes do painel que viram o anúncio em diferentes ambientes digitais em comparação com os que não viram, para descobrir o verdadeiro impacto dos anúncios e de seus ambientes nas principais métricas da marca.
Conclusão
Os espaços para criadores são especiais e oferecem oportunidades únicas
A solução Brand Impact da Nielsen demonstrou que a plataforma de criação e os posicionamentos de anúncios do Raptive conectaram efetivamente as marcas de beleza, casa e CPG com seu público, gerando um aumento significativo da marca e conexões emocionais em comparação com a mídia social e os sites tradicionais, destacando o papel fundamental que os sites de criadores podem oferecer.
Trabalhar com a solução Brand Impact da Nielsen proporcionou um insight significativo para o Raptive", diz Marla Newman, "Sua experiência revelou o valor de nossas plataformas de criadores, mostrando um aumento significativo da marca e conexões emocionais mais fortes quando comparadas aos sites tradicionais. Graças à Nielsen, agora podemos quantificar as oportunidades exclusivas que os espaços para criadores oferecem na publicidade.
Marla Newman, vice-presidente executivo de vendas, Raptive
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