Aumento do alcance incremental com o streaming local
Uma forma eficaz de alcançar os eleitores da eleição presidencial
Introdução
Entendendo como as notícias locais se encaixam na dieta de mídia dos eleitores
As campanhas políticas precisam alcançar os eleitores em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado. Para entender o papel que as notícias locais desempenham na dieta de mídia dos eleitores de 2024, a Nielsen realizou um estudo em dois mercados - Cleveland, Ohio, e West Palm Beach, Flórida - que abrangeu várias gerações e tipos de eleitores.
Objetivo
Revelando o consumo de notícias locais entre os principais públicos
Para ajudar os anunciantes políticos a entender o impacto da TV local em seus planos de mídia, a Nielsen estudou como os públicos de diferentes gerações e históricos de votação consumiam a mídia local. O estudo segmentou os eleitores por idade: Baby Boomers com mais de 70 anos, Baby Boomers mais jovens com 60 a 69 anos, Geração X com 40 a 59 anos, Geração Y com 25 a 39 anos e Geração Z com 18 a 24 anos. O estudo também dividiu os eleitores em dois grupos: Eleitores em potencial (aqueles que nunca votam em eleições locais, estaduais ou presidenciais) e Eleitores confiáveis (aqueles que sempre votam).
Desafio
Identificação do potencial de alcance incremental entre os eleitores
Depois de estabelecermos os comportamentos de consumo de mídia desses grupos, queríamos nos aprofundar ainda mais nas informações sobre streaming local. Criamos um estudo adicional de uma programação de anúncios de um grande anunciante em um dos 10 principais DMAs para entender se havia um público exclusivo no streaming local não alcançado pela TV linear.
Solução
Medição de pessoas reais, não de modelos
O estudo utilizou o painel de pessoas da Nielsen, que coleta dados demográficos de pessoas reais em vez de se basear em dados domiciliares modelados.
Principais conclusões
1 em 3
A transmissão e a TV a cabo ainda são os canais de mídia dominantes, mas 1 em cada 3 eleitores em potencial que assistem às notícias locais assistem apenas por streaming.
20%
A inclusão de streaming local na programação aumentou os GRPs em 20% para P25-54.
12%
A adição de streaming local aumentou o alcance total da programação em 12%.
Resultados
O streaming local aumenta o alcance
No estudo da Nielsen, o cronograma original de publicidade teve um alcance de 482.425 em linear. Um adicional de 63.000 em alcance incremental foi adicionado à compra de streaming local. Isso resultou em um alcance total da programação de 551.000 e um aumento de 12%.
Conclusão
A TV local continua sendo parte vital da estratégia de campanha política
Se quiser alcançar eleitores e possíveis eleitores, a TV local deve continuar sendo uma parte vital do seu mix de mídia.
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