Quase quatro em cada 10 americanos não têm confiança na mídia, de acordo com uma pesquisa Gallup de 2023. Em um ano eleitoral em que mais olhos e ouvidos estarão voltados para notícias e eventos políticos, como a mídia de notícias e as marcas podem garantir que estão criando confiança com o público que busca ativamente se manter informado? Essa pergunta é particularmente importante para a comunidade asiático-americana.
De acordo com a APIA Vote, 83% dos asiático-americanos nativos do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPIs) estão preocupados com a desinformação nas eleições dos EUA, tanto entre democratas quanto entre republicanos. Ao mesmo tempo, 78% dos asiático-americanos consomem notícias pelo menos uma vez por dia e também têm 34% mais probabilidade de confiar na precisão das notícias do que a população geral dos EUA, criando oportunidades para a mídia de notícias e as marcas se conectarem com o segmento em rápido crescimento da população dos EUA, com US$ 1,3 trilhão em poder de compra1. Para fazer isso de forma eficaz, é necessário um entendimento mais profundo do relacionamento entre os asiático-americanos e as notícias.
Onde os asiático-americanos obtêm suas notícias?
Os asiático-americanos são mais propensos do que a população em geral a recorrer à mídia social (Instagram, LinkedIn e Threads) e a sites agregadores de notícias como sua principal fonte de notícias. Eles também são 69% mais propensos a confiar em amigos e familiares, recorrendo às pessoas de sua comunidade mais unida que podem analisar as manchetes com o contexto certo e informações relevantes.
Quando se trata de conteúdo de jornal, a pesquisa da Nielsen constatou que o público asiático tem maior probabilidade de recorrer a sites de jornais gratuitos. Para os profissionais de marketing que esperam envolver o público da AANHPI este ano, aproveitar o conteúdo confiável em sites de notícias sem assinatura e plataformas de mídia social para ajudar a educar o eleitor da AANHPI pode ser um ponto de conexão valioso.
Construindo confiança por meio da representação
Com a conectividade sempre ativa dos aplicativos e sites para smartphones que os asiáticos preferem, como as marcas podem aproveitá-los para criar um envolvimento duradouro? Plataformas com conteúdo autêntico e representativo são fundamentais, pois 41% do público da AANHPI têm maior probabilidade de comprar de marcas que anunciam em veículos de notícias em que confiam2.
E é aqui que entra a influência dos jornalistas que representam a comunidade. Por exemplo, o World News Tonight da ABC, com a co-âncora Juju Chang, e o Morning Joe da MSNBC, com o repórter frequente Richard Lui, estão entre os programas de notícias mais assistidos pelos telespectadores da AANHPI.3 E nos prêmios da Associação de Jornalistas Asiático-Americanos de 2023, um projeto da Axios liderado por três jornalistas asiáticos foi o vencedor. O artigo Everything You Need to Know to Vote in the 2022 Midterm Election (Tudo o que você precisa saber para votar nas eleições de meio de mandato de 2022 ) gerou um tremendo engajamento do público em duas das principais fontes de notícias para os asiático-americanos, o Instagram Reels (30% a mais do que o anterior) e o site agregador de notícias Flipboard (o dobro das taxas de abertura de URL). As histórias contadas sobre a comunidade asiático-americana por membros da comunidade criam conexões com o público e, ao mesmo tempo, fornecem informações necessárias e essenciais para promover mudanças e ações.
O valor da mídia no idioma
A programação de notícias da TV desempenha um papel muito menos significativo no engajamento com notícias da AANHPI em comparação com outras populações de público, mas os asiático-americanos têm 57% mais chances de obter notícias da televisão internacional. Os asiáticos constituem o grupo étnico que mais cresce nos EUA atualmente, vindo de mais de 20 países do mundo e falando mais de 50 idiomas diferentes.
Conectar-se com a comunidade diversificada de AANHPI exige mais do que uma abordagem única para todos. Em um relatório de 2023, a Nielsen explorou as atitudes e as preferências de consumo de mídia dos falantes de chinês, coreano e vietnamita - que representam cerca de 40% da população asiático-americana e três dos idiomas asiáticos mais falados em casa.
Mais de 40% do total de entrevistados "concordaram/concordaram fortemente" que a mídia asiática oferece programas e perspectivas em que eles confiam. Além disso, o estudo mostra que mais de 50% dos entrevistados chineses, coreanos e vietnamitas preferem comprar marcas que anunciam em programas que refletem sua cultura. Existem oportunidades para marcas que investem parte de seus gastos com publicidade em plataformas de mídia no idioma.
Ajustando os planos de mídia em um ano eleitoral
À medida que os preços dos anúncios aumentam com as campanhas políticas comprando um valioso inventário de anúncios, os anunciantes podem se beneficiar ao repensar seus planos de mídia durante este ano eleitoral e se conectar com o público asiático por meio da mídia social, dos sites agregadores e dos sites de jornais com suporte de anúncios para os quais eles gravitam. Uma vantagem desses canais é que eles apresentam uma opção mais acessível, proporcionando aos profissionais de marketing uma melhor medição do ROI.
Saiba mais sobre como alcançar os consumidores asiático-americanos na mais recente Série Inteligência Diversificada da Nielsen.
Notas
1Projeçõesdo Censo dos EUA 2023 e Selig Center for Economic Growth 2022
22024Pesquisa Nielsen sobre confiança na mídia
3PainelNacional de TV da Nielsen, 2023
