Há três anos, publicamos uma recapitulação mensal do consumo total de transmissão, cabo e streaming nas telas de TV de todo o país. Ele se chama The Gauge™ e é sustentado pelos principais serviços de medição de audiência da Nielsen em streaming e TV linear.
Uma leitura rápida todos os meses, o The Gauge está repleto de insights interessantes sobre o estado da televisão: o fluxo e o refluxo da programação de TV, tanto para assinaturas quanto para publicidade, o impacto dos eventos de grande sucesso e dos lançamentos de grandes sucessos, uma contagem das principais plataformas de streaming no mercado e muitos outros detalhes para ajudar as marcas e as empresas de mídia a entender o que o público está assistindo hoje.
Se você for como nós, você vive para os detalhes. Não há nada como mergulhar nos dados e identificar uma nova oportunidade antes de qualquer outra pessoa. Mas também pode ser incrivelmente útil dar um passo atrás de vez em quando e analisar o panorama geral. E quando analisamos os dados dos últimos meses, uma tendência se destaca: A televisão agora é uma experiência convergente.
A era da convergência de mídia
Onde está a linha entre streaming e TV linear atualmente?
Alguns dos programas de streaming mais bem-sucedidos dos últimos tempos foram programas licenciados da TV aberta e a cabo, como Friends, Seinfeld ou Suits.
Não se trata de um fenômeno novo. A Netflix atraiu fãs e elogios com Breaking Bad e The Walking Dead da AMC muito antes de originais como House of Cards e Orange is the New Black. Há muito tempo, as plataformas de streaming têm sido uma oportunidade para as novas gerações de fãs redescobrirem grandes programas de transmissão. Mas a convergência que vemos hoje entre as plataformas de streaming e a TV linear vai além da distribuição do enorme catálogo da TV linear.
A convergência que vemos hoje entre as plataformas de streaming e a TV linear vai além da distribuição do enorme catálogo da TV linear.
Veja o caso de Young Sheldon. A amada prequela da Teoria do Big Bang teve seu final de série nesta primavera, após sete temporadas. Em nosso relatório de maio de 2024 do The Gauge, informamos que o programa obteve 6 bilhões de minutos de visualização no mês em transmissão (CBS), cabo (TBS e Nick-At-Nite) e streaming (Paramount+, Netflix e Max). O final da série na CBS atraiu 11,74 milhões de espectadores (ao vivo + 7).
O que faz Young Sheldon se destacar de outros crossovers de TV linear é seu sucesso simultâneo em várias plataformas. Muitas séries são interrompidas na TV linear antes de se destacarem nas plataformas de streaming, mas os 6 bilhões de minutos que Young Sheldon acumulou em maio de 2024 foram divididos quase exatamente pela metade entre os canais lineares tradicionais e o streaming. Seu sucesso na TV linear alimentou seu sucesso nas plataformas de streaming e vice-versa.
Uma evolução que levou anos para acontecer
Em 1999, o chefe de pesquisa da NBC, Horst Stipp, observava a convergência de TVs e PCs e pensava no tipo de futuro multimídia que estava por vir. Naquela época, ele não tinha certeza se os novos dispositivos seriam "televisores com funções de computador (TVPCs) ou computadores com recursos de recepção de TV (PCTVs)", mas sabia que, para que houvesse uma mudança real, seria necessária a convergência de tecnologias, empresas e comportamento do consumidor.
Hoje, o impacto das novas tecnologias no cenário da TV é muito claro. A banda larga, o streaming e as TVs inteligentes mudaram a forma como as pessoas assistem ao conteúdo televisivo. As empresas de mídia estão formando novas alianças para otimizar os acordos de licenciamento e atender aos espectadores onde eles estão. O Media Distributor Gauge que lançamos em abril mostra o quanto a convergência já ocorreu no topo. Tudo o que faltava era a convergência do comportamento do consumidor, e é isso que estamos vendo agora com programas como Young Sheldon.
Um antídoto para a fragmentação da mídia
Esse não é o único exemplo. O jogo do campeonato de basquete feminino da NCAA, em 7 de abril, atraiu 18,9 milhões de espectadores na ABC e na ESPN, e a Final Four feminina ocupou quatro das seis primeiras posições no ranking de TV a cabo de abril e contribuiu para um salto de 28% na audiência de esportes a cabo naquele mês. A disponibilidade do torneio em dezenas de plataformas on-line não prejudicou a transmissão da ABC, mas ajudou.
E no final de junho/início de julho, a Euro 2024 e a Copa América quebraram recordes de audiência graças às transmissões simultâneas na Fox, Univision, no aplicativo Fox Sports e na plataforma de streaming Vix da TelevisaUnivision.
Há muito tempo, o setor de mídia lamenta a fragmentação do universo da TV porque vê o público como um jogo de soma zero. O medo era que, se houvesse outra maneira de assistir a um programa, isso significaria que o público se dividiria e, portanto, se tornaria menos atraente (menor e mais difícil de alcançar) para os anunciantes em potencial. Mas os fãs que assistem a Young Sheldon na CBS e na Paramount+ não compartilham o mesmo perfil. Ao aceitar a fragmentação e criar ofertas de TV convergentes, as empresas de mídia podem aumentar a visibilidade de seus programas em um público mais amplo e diversificado. E isso é música para os ouvidos dos profissionais de marketing.
Ao aceitar a fragmentação e criar ofertas de TV convergentes, as empresas de mídia podem aumentar a visibilidade de seus programas para um público mais amplo e diversificado.
Medindo a convergência de mídia
"A televisão não está mais confinada a canais organizados e telas específicas", observou Alison Gensheimer, chefe de marketing global da Nielsen, em um recente artigo de opinião. "O YouTube é TV? E os canais FAST, ou programas que você assiste em um telefone? As definições mudam dependendo de com quem você fala, e estou começando a me perguntar se isso importa. Para os anunciantes, a questão importante - agora e sempre - é onde está o público. Cada vez mais, são vários lugares ao mesmo tempo."
O que isso significa para a medição? Agora, mais do que nunca, você precisa saber como está o desempenho dos seus programas em cada plataforma, e precisa poder comparar as medições em todos os canais e plataformas. A única maneira de criar uma estratégia de programação sinérgica e transformar a convergência em uma vantagem competitiva é ter todas as cartas na mão.
Para obter mais informações sobre TV convergente, explore a versão mais recente do Gauge.
