Las marcas pueden utilizar información a medida para rentabilizar sus inversiones
Londres - 17 de julio de 2024 - N ielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado hoy que está utilizando software de detección de objetos de IA, dentro de su producto Ad Intel, para localizar y capturar logotipos en materiales publicitarios. Esto permite a Nielsen ofrecer a sus clientes una visión avanzada personalizada para el análisis de la competencia.
El uso de la tecnología de detección de objetos permite a Nielsen ofrecer a sus clientes análisis exhaustivos de la competencia sobre el uso de logotipos o de cualquier objeto que aparezca en un anuncio. La tecnología puede detectar una amplia gama de objetos, y su arquitectura permite una fácil personalización e integración. Es altamente escalable y capaz de manejar grandes volúmenes de datos.
John Mead, jefe de servicio al cliente de Ad Intel para EMEA, comentó: "Ya se trate de los próximos Juegos Olímpicos de París, de la Copa Mundial de la FIFA 2026 o de cualquier otro acontecimiento mundial, existen normas y reglamentos estrictos sobre el uso de logotipos oficiales. El uso de software de detección de objetos con IA nos permite localizar y capturar imágenes para comprobar si alguna marca no oficial está utilizando ilícitamente activos, en particular logotipos. Los socios y patrocinadores oficiales suelen tener los derechos exclusivos para utilizar estos activos de marketing, y ahora podemos ayudar a estas marcas a garantizar que obtienen el máximo valor de sus inversiones. Además, podemos ayudar a los acontecimientos mundiales a garantizar que sus socios y patrocinadores utilicen los activos oficiales de forma correcta, sin abusar de los derechos de propiedad intelectual ni de las directrices publicitarias, y que no se conviertan en víctimas del marketing de emboscada de otras marcas".
El producto Ad Intel de Nielsen es la fuente más completa de datos publicitarios competitivos a nivel mundial disponible en la actualidad. La plataforma permite a anunciantes, agencias, editores y plataformas publicitarias supervisar la actividad publicitaria en televisión, audio, digital (incluidas las búsquedas y las redes sociales en determinados mercados), impresa, fuera del hogar y cine. Ad Intel proporciona información publicitaria exhaustiva y multiplataforma con datos procesables para identificar clientes potenciales, analizar estrategias de marca y aprender de campañas publicitarias anteriores para planificar las siguientes.
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).
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