Nuevas categorías contextuales basadas en metadatos Gracenote a nivel de programa disponibles para las campañas del cuarto trimestre con Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade y Xumo para ayudar a los compradores a dirigirse a audiencias clave a gran escala.
Nueva York, NY - 25 de julio de 2024 - Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, está impulsando nuevas categorías contextuales para dar a los anunciantes una mayor visibilidad en el contenido que sus mensajes se ejecutan en la televisión conectada (CTV). Gracias a la colaboración con Peer39, el proveedor líder mundial de soluciones de calidad e idoneidad contextual para el marketing moderno, estas categorías contextuales de CTV impulsadas por Gracenote estarán disponibles por primera vez en las plataformas DSP de los socios de Peer39, lo que permitirá la compra programática de anuncios de CTV. Además, Gracenote ha elegido a Magnite (NASDAQ: MGNI), la mayor empresa independiente de publicidad omnicanal, como el primer proveedor de servicios de valor añadido (SSP) que soporta y amplía estas nuevas categorías de CTV.
Editores como Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade y Xumo pueden mejorar su programación con Gracenote Contextual Video Data, que describe programas de televisión y películas individuales para ofrecer más visibilidad y transparencia a los compradores de medios que desean señales adicionales en torno a los contenidos. Agencias como Cannella Media y Ocean Media utilizarán las categorías CTV de Gracenote para optimizar la segmentación y aumentar el alcance.
Los principales editores y streamers del mundo confían desde hace tiempo en los metadatos de alta calidad de Gracenote para impulsar experiencias de vídeo innovadoras y el descubrimiento avanzado de contenidos. Con este anuncio, Gracenote pone a disposición de los compradores y vendedores de medios sus géneros de programas, clasificaciones, tipos de contenido y avisos estándar como taxonomía común para las transacciones directas y programáticas de CTV.
"Para que la publicidad en televisión digital alcance todo su potencial, la escala y la transparencia son fundamentales", afirmó Trent Wheeler, director de producto de Gracenote. "Gracenote se encuentra en una posición única para convertirse en la taxonomía del mercado de CTV, proporcionando metadatos a nivel de programa para que vendedores y compradores realicen transacciones. El conocimiento del contenido que permite Gracenote Contextual Video Data ayudará a los editores a optimizar su inventario de CTV y a los anunciantes a alcanzar audiencias objetivo a escala."
Los datos de Gracenote proporcionan una granularidad sin precedentes a escala para la compra programática de anuncios. Los editores pueden utilizar los profundos metadatos descriptivos de Gracenote para empaquetar el inventario publicitario y liberar ingresos incrementales para los catálogos de contenidos. Los controles de Magnite permiten a los editores determinar cuándo se comparten estos metadatos de contenido con los anunciantes.
Por ejemplo, si un documental deportivo sólo se identifica como "documental", puede perderse ofertas adecuadas para "entusiastas del deporte" y otras categorías deportivas, limitando el alcance incremental. Un "drama" ambientado en París podría tener múltiples subgéneros, como "moda" y "viajes", que atraerían a anunciantes de artículos de lujo o aerolíneas, abriendo nuevas oportunidades de concordancia publicitaria. Los editores y propietarios de contenidos de CTV pueden estar seguros de que los compradores de medios no tendrán acceso a los títulos de programas, series o episodios para la segmentación.
"La CTV representa el futuro de la publicidad televisiva y la capacidad de transmitir señales de datos contextuales estandarizadas a escala mejorará los resultados para los anunciantes y propiciará una mayor inversión para los editores", ha declarado Mario Díez, Consejero Delegado de Peer39. "Hemos pasado los últimos años buscando aportar más eficacia a la segmentación de anuncios en televisión. Junto con Gracenote, esperamos crear un ecosistema sólido en el que anunciantes, editores y consumidores se beneficien de los contenidos apoyados a través de publicidad contextualmente relevante."
La puesta a disposición de las categorías contextuales de CTV de Gracenote a través de Peer39 permitirá a los anunciantes y las agencias conocer mejor la programación disponible y orientar más eficazmente las audiencias para alcanzar sus objetivos publicitarios. Los compradores de medios también pueden utilizar la segmentación por palabras clave para buscar o excluir actores, directores, tipos de deportes, estados de ánimo, temas, asuntos, ubicaciones y otros tipos de metadatos del contenido. Las clasificaciones de programas y las categorías de advertencia parental de Gracenote dan a las marcas la confianza necesaria para levantar los bloqueos de canales y evitar contenidos inadecuados.
"Magnite se complace en trabajar con Gracenote para escalar el uso de categorías contextuales estandarizadas para mejorar los resultados publicitarios de CTV y, a medida que nuestra colaboración continúe, innovaremos juntos para facilitar la adopción, la escala y la distribución de Contextual Video Data", dijo Kristen Williams, SVP de Asociaciones Estratégicas de Magnite. "Además de experimentar con diferentes paquetes basados en casos de uso contextual, estamos discutiendo características adicionales, incluyendo controles de datos más robustos para los propietarios de medios. Esperamos trabajar estrechamente con Gracenote y nuestros socios para aumentar la colaboración a través de perspectivas contextuales."
La incorporación de los metadatos de Gracenote añade a Peer39 un nuevo control a nivel de contenido y crea el conjunto de datos de CTV más escalado y preciso disponible en el mercado. Esto constituye la base de un mejor ecosistema publicitario de CTV en el que se benefician editores, agencias y marcas. Entre los DSP, SSP y editores que ya aprovechan o tienen previsto aprovechar las nuevas categorías de Gracenote a través de Peer39 se encuentran Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (antes Acuity), Index Exchange, Infillion (antes Mediamath), Magnite, Microsoft (antes Xandr), Plex, Viant (antes Adelphic) y Yahoo.
Partidarios de la industria
Cannella Media: "Cannella Media está encantada de trabajar con Gracenote y aprovechar sus metadatos contextuales de programas", dijo Chris Brombach, Vicepresidente Senior de Medios y Estrategia de Cannella Media. "Confiamos en que el acceso eficiente al inventario de CTV y la segmentación mejorada que permite Gracenote nos permitirán desarrollar nuestras exitosas estrategias de campañas de CTV, lo que, en última instancia, generará una mayor rentabilidad para nuestros clientes."
DIRECTV Advertising: "En DIRECTV Advertising, estamos comprometidos a proporcionar a nuestros anunciantes las herramientas para llegar a sus audiencias de la manera más efectiva", dijo Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships en DIRECTV Advertising. Al integrar los metadatos de contenido de Gracenote, podemos ofrecer a las marcas más precisión en el contenido que están emitiendo, así como más transparencia en el backend". Esta colaboración supone un importante paso adelante en la mejora de nuestras capacidades publicitarias en CTV, permitiéndonos ofrecer anuncios más relevantes e impactantes a nuestros espectadores."
Ocean Media: "Las señales contextuales son fundamentales para optimizar las campañas de nuestras marcas, por lo que esperamos con interés los avances en este ámbito", ha declarado Kevin Telkamp, vicepresidente de operaciones de medios de Ocean Media. "Dado que los dispositivos de televisión conectada suelen compartirse entre personas de un mismo hogar, la clasificación de contenidos ayuda a distinguir y dirigirse mejor a los consumidores óptimos para los mensajes de las marcas. Estamos entusiasmados con la nueva oferta de datos contextuales estandarizados de Gracenote y el potencial que tiene para la mejora del ecosistema de CTV."
Philo: "El contexto es un componente clave que permite a los anunciantes situar sus anuncios dentro de una programación segura para la marca y que respalda de la forma más eficaz su mensaje a los consumidores", declaró Reed Barker, responsable de publicidad de Philo. Con las innovadoras categorías contextuales de Gracenote, Philo puede ofrecer a los anunciantes una visión sin precedentes de nuestros contenidos, lo que se traduce en campañas publicitarias más eficaces e impactantes". Esta asociación supone un importante paso adelante en nuestra misión de ofrecer tanto a nuestra audiencia como a los anunciantes la mejor experiencia de streaming posible."
Tastemade: "Tastemade es líder en pasar tantos metadatos de contenido como sea posible, por lo que hemos visto de primera mano cómo la falta de estandarización puede ser un inhibidor para los compradores", dijo Evan Bregman, Director General de Streaming en Tastemade. "Estamos encantados de asociarnos con Gracenote para superar este obstáculo y facilitar a los anunciantes las transacciones con segmentos contextuales a escala."
Xumo: "Xumo es optimista sobre el poder de la publicidad contextual para ayudar a las marcas a llegar a los consumidores objetivo alineándose con la programación", dijo Jerrold Son, Vicepresidente de Ad Integrations & Operations en Xumo. "Una taxonomía estándar en la que puedan confiar tanto vendedores como compradores es un componente crítico para el éxito de este tipo de targeting, y estamos encantados de que Gracenote ponga a disposición del ecosistema sus metadatos, IDs y taxonomía de confianza."
Yahoo: "Beau Ordemann, Vicepresidente de Advanced TV en Yahoo, afirma: "Hemos visto repetidamente que los anuncios relevantes atraen más atención, y garantizar que los anunciantes tengan transparencia sobre el tipo de contenido contra el que están pujando es fundamental para orientar estrategias que ofrezcan resultados. "Esta oferta será beneficiosa para los anunciantes que traten de llegar al público objetivo al proporcionar una mayor relevancia contextual. Estamos deseando llevar esta oferta a los clientes de Yahoo DSP y ayudarles a cumplir aún más sus objetivos."
Acerca de Gracenote
Gracenote es la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, que proporciona metadatos de entretenimiento, identificadores de contenido y ofertas relacionadas a los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. Gracenote ha agregado, normalizado y enriquecido metadatos de programas básicos que cubren 30 millones de títulos en 360 catálogos de streaming en 35 idiomas y 60 países. La tecnología de Gracenote permite una navegación de contenidos avanzada y capacidades de descubrimiento que ayudan a las personas a conectarse fácilmente con los programas de televisión, películas, música y deportes que les gustan, al tiempo que ofrece potentes análisis de contenidos que simplifican la toma de decisiones empresariales complejas. Para más información, visite Gracenote.com.
Acerca de Peer39
Peer39 es el proveedor líder mundial de soluciones de calidad e idoneidad contextual para el marketing moderno. Miles de marcas, agencias y editores utilizan el motor de análisis semántico impulsado por IA de la empresa para comprender mejor el contenido en la web, CTV, aplicaciones móviles y anuncios de vídeo online. Las herramientas de segmentación, medición, análisis, adecuación y seguridad de Peer39 se basan en datos que respetan la privacidad y no contienen cookies. Esto garantiza que estas soluciones ayudarán a los anunciantes ahora y en el futuro de los medios de comunicación. Para más información, visite Peer39.com.
