- La inversión publicitaria en el sector de la enseñanza superior aumentó un 19% de mayo a junio
- Las redes sociales dominan el gasto publicitario en la carrera por llegar a los nuevos estudiantes
- Las instituciones educativas que más gastan en publicidad
Sídney - 7 de agosto de 2024 - Nielsen ha publicado sus datos más recientes de Ad Intel y Consumer and Media View (CMV) sobre el sector de la educación terciaria en Australia, que revelan un aumento significativo del número de personas que desean cursar estudios superiores y de las instituciones que gastan mucho para atraerlas.
Según Nielsen CMV, el porcentaje de australianos (mayores de 16 años) que expresan su intención de estudiar en TAFE o en la Universidad en los próximos 12 meses ha aumentado drásticamente. En 2019, la cifra era de tan solo el 7%, más del doble hasta el 15% en 2023, antes de aumentar hasta el 22% en 2024.
Además, los datos de Nielsen Ad Intel muestran que los proveedores de educación terciaria australianos están gastando mucho para atraer a nuevos estudiantes, con un gasto publicitario combinado que superará los 175,5 millones de dólares entre julio de 2023 y junio de 2024. En particular, se ha producido un aumento del 19% solo entre mayo y junio de este año.
Las redes sociales representaron el 60% del gasto total en publicidad de las instituciones, mientras que la publicidad gráfica general también se utilizó en gran medida.
Como era de esperar, el grupo más numeroso que tiene intención de cursar estudios superiores el año que viene es el de los bachilleres de entre 16 y 17 años, aunque las generaciones de más edad también quieren estudiar.
Desglose por edad de las personas que tienen intención de cursar estudios superiores en los próximos 12 meses:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
Los datos también revelan que el 75% de las personas que desean cursar estudios superiores en el transcurso del año siguiente están empleadas en la actualidad, con un 44% trabajando a tiempo completo, un 31% a tiempo parcial y un 18% de forma ocasional, lo que indica un deseo de actualizar sus conocimientos y mejorar sus cualificaciones.
Además, el 54% de los que tienen intención de estudiar son padres o tienen hijos en casa. Entre este grupo, el 20% tiene al menos un hijo menor de 5 años, el 27% tiene al menos un hijo de entre 5 y 12 años, y otro 27% tiene al menos un hijo de entre 13 y 17 años.
Rose Lopreiato, responsable comercial para Australia de Nielsen Ad Intel, ha declarado: "Este sector es muy importante para las instituciones, los estudiantes y el país en su conjunto, y eso se refleja en las cifras de gasto publicitario. Demuestran la dificultad de atraer a los estudiantes cuando consideran sus opciones de TAFE o universidad en un mercado tan competitivo y ponen de relieve la necesidad de que los proveedores de educación lleguen a los grupos demográficos adecuados, en los lugares adecuados, en el momento adecuado, y nada lo hace mejor que Ad Intel".
Glenn Channell, Director de Analítica Avanzada de Nielsen en el Pacífico, añadió: "Dejando a un lado a los graduados de secundaria, cada vez más australianos están considerando la educación terciaria, por lo que nunca ha sido más crucial para las instituciones terciarias ofrecer oportunidades educativas y de promoción profesional a una gama cada vez más diversa de personas, especialmente aquellas con compromisos familiares. Nielsen CMV les permite hacer eso - viendo a los clientes potenciales de Educación Terciaria a través de una lente de audiencia avanzada, proporcionando una imagen más holística de los comportamientos, preferencias y hábitos de estilo de vida sin igual en el mercado."
En lo que respecta a los anuncios, los estudiantes de secundaria australianos que desean cursar estudios superiores en los próximos 12 meses son un 75% más propensos que la población media a responder a los anuncios en línea, 2,5 veces más propensos a hacer clic en los anuncios de vídeo y casi 2,8 veces más propensos a hacer clic en los anuncios de banner. Además, el 32% considera que los anuncios en línea y para móviles son útiles si se adaptan a sus intereses, un 48% más que la población media.
*Fuente: Nielsen CMV, julio 2019-junio 2020, julio 2022-junio 2023, julio 2023-junio 2024, base: Todas las personas mayores de 16 años y;
Nielsen Ad Intel, julio 2023 - junio 2024
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