- El sector del automóvil invirtió 690 millones en anuncios durante el año fiscal 2024
- Los 10 principales anunciantes del sector del automóvil
- Los 5 modelos de VE más anunciados
- El número de australianos que quieren un coche eléctrico aumenta un 4,2% interanual
Sídney, Australia - 19 de agosto de 2024 - Nielsen ha publicado sus datos más recientes de Ad Intel y Consumer and Media View (CMV) sobre la industria del automóvil en Australia, que muestran un aumento interanual del 8% en la inversión publicitaria para el sector, superando los 690 millones de dólares para el año fiscal 2024.
El aumento de la publicidad en el sector del automóvil se vio impulsado por la fuerte inversión de los principales actores del sector, como refleja la lista de los 10 principales anunciantes del sector del automóvil para el ejercicio 2024 1. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. Volkswagen, 7. BMW, 8. Mazda, 9. American Special Vehicles, y 10. Nissan. Mazda, 9. American Special Vehicles, 10. Isuzu UTE.
Además, los datos de Nielsen CMV muestran un creciente interés de los consumidores por los vehículos eléctricos (VE): 985.000 australianos (en edad de conducir) afirman que el próximo coche que compren será probablemente eléctrico, lo que supone un aumento del 4,2% en los últimos 12 meses.
Estos cambios en las preferencias de los consumidores se reflejan en el gasto en medios de comunicación, ya que los anuncios en el sector de los vehículos eléctricos pasan de 8,2 millones de dólares en el ejercicio 2021 a 66,5 millones en el ejercicio 2024, lo que supone un aumento del 711%, que se suma al crecimiento exponencial de 25,2 millones en el ejercicio 2022 y de 57 millones en el ejercicio 2023.
Los cinco principales modelos de coches eléctricos por gasto publicitario en Australia para el año fiscal 2024 fueron: 1. 1. Kia EV9, 2. Toyota BZ4X, 3. Nissan X-Trail SUV, 4. Polestar 2, 5. Kia EV6 GT. Kia EV6 GT.
En palabras de Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel en Australia: "En un mercado tan competitivo como el de la automoción, es fundamental saber dónde y cómo invierten los competidores en publicidad. Con el rápido aumento de los vehículos eléctricos, el cambiante panorama de los medios de comunicación y la entrada de nuevos actores que contribuyen al aumento general de la inversión publicitaria en el sector, tener una visión clara de la inversión publicitaria de la competencia y la asignación de medios les permite tomar decisiones informadas, optimizar sus estrategias y obtener una ventaja competitiva, independientemente de si están en el Top 10 o no. Nielsen Ad Intel proporciona la transparencia necesaria para ello, permitiendo a las marcas mantenerse a la cabeza en este sector complejo y en rápida evolución."
Glenn Channell, Director de Análisis Avanzado de Nielsen en el Pacífico, añadió: "A medida que la industria del automóvil aumenta su inversión publicitaria, especialmente en vehículos eléctricos, la necesidad de información precisa y procesable nunca ha sido mayor. El aumento tanto del interés de los consumidores como del gasto publicitario en el mercado pone de manifiesto la necesidad de herramientas de análisis avanzado, como Nielsen CMV, que proporciona el tipo de datos de calidad que el mercado está pidiendo a gritos, sobre todo cuando se trata de garantizar que las marcas de automóviles conecten con sus consumidores deseados en un momento de cambio masivo".
En cuanto a los canales de comunicación, la inversión publicitaria del sector de la automoción para el año fiscal 2024 se repartió entre Metro TV (33%), General Display (20%), Regional TV (12%), Radio (12%), Social Media (9%), Out of Home (9%), Print (4%) y Cinema (1%).
*Fuente: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024, y CMV 2024
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