La estacionalidad influye en el descenso general del uso de la televisión en un 3% durante el mes
Siguiendo la tendencia estacional que suele comenzar en febrero, el consumo general de televisión en EE.UU. volvió a descender en marzo. A pesar de los descensos en todas las categorías, el cable y el streaming vieron aumentar su cuota de audiencia televisiva en el informe de este mes de The GaugeTM como resultado de un menor descenso de la audiencia en estas categorías en comparación con el descenso general del 3% mensual. Aunque estos cambios siguen tendencias intermensuales similares a las del año pasado, también apuntan a cambios más amplios en los hábitos mediáticos de los estadounidenses.
La creciente influencia del deporte femenino
Al igual que en marzo de 2023, el torneo "March Madness" de la NCAA contribuyó a que el visionado por cable se mantuviera estable y ganara 0,7 puntos de cuota, ya que la categoría experimentó un aumento del 43% en el visionado de deportes, para terminar el mes con un 28,3% de la TV. Sin embargo, a diferencia del año pasado, que fue impulsado casi exclusivamente por la división masculina, los partidos femeninos de la NCAA irrumpieron en las pantallas de televisión este mes de marzo.
De hecho, el partido de baloncesto femenino de la NCAA entre los Hawkeyes de Iowa y los Mountaineers de Virginia Occidental, el 25 de marzo en ESPN, fue una de las 10 mejores retransmisiones por cable del mes (la séptima en total). El año pasado, un partido similar apenas se situó entre las 100 mejores retransmisiones por cable. Y esto sin incluir los partidos de la Elite Eight, la Final Four y el Campeonato, que tuvieron lugar en abril.
El atractivo del torneo entre los aficionados al deporte pone de relieve el impacto que los contenidos de alta demanda tienen en la audiencia, independientemente de la plataforma o el canal, y también destaca una tendencia más amplia que estamos observando en el auge del deporte femenino.
¿Estacionalidad o cambio de hábitos mediáticos?
Más allá de la Locura de Marzo, los cambios de febrero a marzo de la televisión en 2024 son casi idénticos a la transición que vimos el año pasado, lo que refleja la estacionalidad en la visualización como resultado de los cambios anuales en el clima, las vacaciones, los días festivos, etc. Sin embargo, podemos ver indicios de transformaciones mayores que afectan al sector a medida que profundizamos en los datos.
Siguiendo tendencias estacionales similares a las de los últimos años, la audiencia de televisión en abierto cayó un 6% en marzo para terminar con una cuota de televisión del 22,5%. Para añadir algo de perspectiva, cuando Nielsen publicó la primera edición de the GaugeTM en mayo de 2021, la categoría de emisión representaba el 25% de la audiencia televisiva y, a pesar de los continuos descensos, la categoría ha resistido bastante bien, con una caída menos brusca de lo que algunos podrían haber esperado.
Comparativamente, el visionado en streaming descendió sólo un 1% con respecto al mes pasado, pero ganó 0,8 puntos de cuota para acabar con un 38,5% del visionado televisivo en marzo. Ninguna categoría ha experimentado un cambio más drástico que el streaming en términos anuales, ya que ha aumentado un 12% con respecto al año anterior y ha sumado 4,4 puntos de cuota. Parte de ese cambio ha procedido de los proveedores de canales RÁPIDOS (PlutoTV, The Roku Channel y TubiTV), mientras que una parte considerable de los títulos ha sido impulsada por contenidos de cadenas de cable.
Así pues, aunque la cuota de televisión por cable se esté reduciendo, sus contenidos siguen siendo muy atractivos para los consumidores. Además de la Locura de Marzo, el discurso sobre el Estado de la Unión del 7 de marzo, que atrajo a 32,2 millones de espectadores en total (14,1 millones sólo por cable), nos recuerda que el cable sigue siendo una categoría impulsada por las noticias, ya que seis de las 10 principales emisiones por cable de este mes estaban relacionadas con el evento. De cara a noviembre, el cable desempeñará un papel importante en la forma en que la audiencia se conecta con los medios de comunicación de cara a las elecciones estadounidenses de 2024.
Tendencias de los datos en marzo con Brian Fuhrer
Metodología y preguntas más frecuentes
¿Cómo se crea 'The Gauge'?
Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.
Todos los datos se basan en periodos de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en el visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).
¿Qué se incluye en "otros"?
En The Gauge"otros" incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de emisión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming de audio, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD).
A partir del intervalo de mayo de 2023, Nielsen comenzó a utilizar Streaming Content Ratings para identificar el contenido original distribuido por plataformas reportadas en ese servicio para reclasificar el contenido visto a través de decodificadores de cable. Este visionado se acreditará al streaming y a la plataforma de streaming que lo distribuyó. También se eliminará de la categoría otros, donde se reflejaba anteriormente. Los contenidos no identificados como originales en Streaming Content Ratings y vistos a través de un descodificador de cable se seguirán incluyendo en otros.
¿Qué se incluye en "otros flujos"?
Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Las aplicaciones diseñadas para retransmitir en directo y la programación (lineal) por cable (aplicaciones vMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) están excluidas de "otro streaming".
¿Qué aporta el streaming lineal?
El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de emisión y cable visto a través de estas aplicaciones acredita a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó con el intervalo de febrero de 2023.
¿Y la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?
El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) se excluye de la categoría de streaming. Hulu SVOD" y "YouTube Main" dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.
