Quiénes son y qué podrían hacer por el futuro del deporte
El interés por el fútbol femenino crece rápidamente. La expectación por la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 ha aumentado 7 puntos porcentuales con respecto al torneo de 20191. Hay muchas razones que impulsan este aumento, pero una de las principales son las propias jugadoras.
La relación entre deportistas y aficionados es poderosa. Piensa en el primer jugador con el que conectaste. ¿Te inspiró? ¿Te hizo sentir visto? ¿Influyó en los cereales que comiste o en los zapatos que compraste? El 65%2 de los aficionados al deporte de todo el mundo está de acuerdo en que las deportistas pueden ser modelos de conducta en la sociedad. En cierto modo, los deportistas son los influenciadores originales. Y encontrar a un atleta con el que conectes puede aumentar tu interés por el torneo, el equipo y el deporte en sí.
Hemos recurrido a Nielsen InfluenceScope para descubrir a las 10 atletas más influyentes de Instagram y a las 10 jugadoras más destacadas de la Copa Mundial Femenina 2023. Con la plataforma y el socio de marca adecuados, estas atletas tienen un enorme potencial para impulsar el crecimiento del fútbol femenino.
Las 10 futbolistas más influyentes de Instagram
Nota: Leah Williamson (Inglaterra) habría ocupado el cuarto lugar, pero no está incluida en la lista debido a una lesión.
Nota: La Copa del Mundo 2023 es el torneo de la ciudad natal de Kerr, lo que podría aumentar potencialmente su crecimiento de seguidores y valor de patrocinio de manera significativa.
La metodología incluye una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI) relacionados con el rendimiento y el patrocinio, incluidos los seguidores sociales, la participación en el contenido, el crecimiento de la base de fans, la calidad, la capacidad de alcance y el valor mediático equivalente del contenido de marca publicado por cada jugador. Aprovechando la flexibilidad de InfluenceScope, se dan diferentes pesos a cada KPI para distinguirlos en términos de importancia. Todos los datos son de junio de 2022 a mayo de 2023.
Por ejemplo, Alisha Lehmann, una delantera suiza que juega en el Aston Villa y que ocupa el puesto número 1 de nuestra lista. Su número de seguidores en Instagram ha aumentado un 75% en los últimos 12 meses hasta superar los 13,4 millones, lo que la convierte en la deportista suiza más popular de la plataforma, incluso más seguida que la leyenda del tenis Roger Federer.
La española Alexia Putellas, ganadora del Balón de Oro en 2022, aumentó sus seguidores en un 65% durante el año pasado, la delantera del Manchester United Alessia Russo aumentó los suyos en un 280%, y los seguidores de la alemana del VfL Wolfsburgo Jule Brand aumentaron en un espectacular 517%, el mayor crecimiento de una jugadora entre las 10 más influyentes según Nielsen.
Aunque estas jugadoras pueden tener menos alcance que algunos de sus homólogos masculinos, a menudo tienen un mayor compromiso y una audiencia mucho más accesible. Esto representa una gran oportunidad para las marcas, afirma Jon Stainer, Director General de Nielsen Sports.
"Las futbolistas que participan en el Mundial 2023 no solo son deportistas excepcionales, sino también potentes en las redes sociales, capaces de impulsar conversaciones impactantes y fomentar conexiones genuinas con sus seguidores", afirma Stainer.
Los 10 mayores rompedores de Instagram (nacidos en 2000 o más tarde)
En el caso de los actores rompedores, aprovechando la flexibilidad de InfluenceScope, se dio más peso al crecimiento de seguidores y rendimiento durante el último año que a KPI más estáticos: la solución permite cambiar el peso de cada KPI y -en una fase posterior- de cada punto de datos en función de los objetivos.
Los datos muestran hasta qué punto es potente la conexión entre estos deportistas y sus seguidores. En Instagram, más de la mitad de los creadores tienen una tasa de interacción inferior al 5%. Siete de las mujeres de la lista de las 10 principales de Nielsen están por encima de ese porcentaje, y todas las que más rompen moldes superan esa cota con amplios márgenes.
Esas conexiones conducen al tipo de resultados que hacen que los patrocinadores agudicen el oído. El 71% de los consumidores confía en la publicidad, las opiniones y la colocación de productos de personas influyentes, según el estudio Nielsen Trust in Advertising 2021. En otro estudio, en el que el servicio Brand Impact de Nielsen midió la eficacia de los anuncios de influencers en casi 200 campañas, los resultados fueron aún más impresionantes. Una media del 80% de las personas que vieron anuncios de influencers fueron capaces de recordar haber visto la marca que aparecía en los anuncios, y los anuncios también impulsaron un aumento de nueve puntos tanto en la afinidad de marca como en la intención de compra en relación con los consumidores que no los vieron.
Cuando los índices de participación son tan altos, se traducen en un valor significativo para los patrocinadores. Como grupo, las 10 mejores futbolistas aportan una media de más de 65.000 dólares de valor mediático por publicación. Por su cuenta, las publicaciones de Lehmann suponen más de 300.000 USD de valor mediático por publicación, y las de la centrocampista del Barcelona Alexia Putellas siguen estando valoradas en 100.000 USD a pesar de haber estado lesionada la mayor parte del año pasado.
Estos atletas influyentes son especialmente adecuados para las plataformas en las que existen. En Instagram suelen predominar las mujeres y el público más joven, lo que permite a los patrocinadores llegar a estos codiciados grupos demográficos, con los que de otro modo les resultaría difícil comunicarse.
A medida que nos acercamos a la Copa Mundial de 2023, estas atletas pueden ser una fuerza crítica para desbloquear nuevas alturas para el torneo, el deporte y todos los deportes femeninos en los próximos años. El compromiso de los aficionados y el valor de la marca ya están ahí y, con las asociaciones y la promoción adecuadas, seguro que llegarán nuevas audiencias.
Para más información y estadísticas, consulta nuestro centro de datos sobre la Copa Mundial Femenina.
Fuentes
1NielsenBrand Tracker - Copa Mundial Femenina de la FIFA, abril de 2019 - enero de 2023
2Nielsen Fan Insights, marzo de 2023, Australia, Brasil, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, España, Reino Unido y Estados Unidos.
