La popularidad del streaming sigue creciendo. En la edición de marzo de The GaugeTM de Nielsen, el streaming había crecido un 12% anual entre los adultos estadounidenses. Los principales operadores de streaming están invirtiendo grandes sumas en programación para atraer al público. Y las opciones con publicidad están proliferando, satisfaciendo la demanda de aún más espectadores, como la comunidad de asiático-americanos, nativos de Hawai e isleños del Pacífico (AANHPI).
La audiencia AANHPHI tiene un poder adquisitivo de 1,3 billones de dólares y es el segmento de la población estadounidense que más rápido crece. Con más plataformas de medios disponibles que nunca, comprender cómo y dónde consume contenidos el público AANHPI es fundamental para las marcas y las empresas. Aunque los estadounidenses de origen asiático pasan menos tiempo con los medios de comunicación que cualquier otro segmento de la población estadounidense, son grandes usuarios de los medios digitales, incluido el streaming. Los asiático-estadounidenses podrían ser un público clave en el que centrarse para los profesionales del marketing que buscan cómo incorporar el streaming a sus planes de medios.
El streaming gana cuota con el uso de la televisión asiático-americana
Según el último informe de Nielsen Diverse Intelligence Series, el público asiático mayor de 18 años en EE.UU. dedica 17,5 horas semanales a la televisión. Aunque esta cifra es inferior a las 32 horas semanales que dedica la población general, el público AANHPI dedica un mayor porcentaje de su tiempo total de televisión al streaming. En enero de 2024, el streaming representaba el 45,4% del consumo televisivo de los asiático-estadounidenses, frente al 36,0% de la población general de EE.UU., según el estudio de Nielsen The GaugeTM.
Año tras año, el uso de streaming por parte de los estadounidenses de origen asiático creció un 5,6% desde enero de 2023. Y el streaming sigue ganando terreno. En marzo de 2024, el streaming alcanzó el 48,2% del tiempo total de televisión de la audiencia AANHPI.
La buena noticia para los anunciantes es que los estadounidenses de origen asiático se inclinan por la visualización de vídeo con publicidad enon-demand (AVOD), que representaba el 31% de su streaming en enero de 2024, frente al 27% de la población total.
El uso del streaming de la AANHPI se extiende a todos los dispositivos
Más allá de la televisión, los telespectadores AANHPI pasan 17 horas a la semana con sus smartphones, lo que coincide con la población total. Sin embargo, el nivel de compromiso de las audiencias AANHPI con los dispositivos móviles representa más de un tercio de su tiempo total en los medios.
En los teléfonos inteligentes, los asiáticos superan a otros espectadores en el uso de aplicaciones de plataformas de streaming, especialmente las que cuentan con publicidad. En un mes normal, la aplicación móvil de YouTube llega al 85% de los adultos AANHPI. Sling TV también resulta especialmente atractiva por su contenido televisivo internacional, sobre todo en idiomas del sur y el este de Asia. Los espectadores AANHPI son un 37% más propensos a utilizar la aplicación que la población general.
Incorpore el streaming a sus planes de medios
La realidad es que las audiencias de las plataformas de streaming con publicidad siguen creciendo. Por ejemplo, en febrero de 2024, YouTube captó el 9,3% del uso de la televisión, el mejor de la plataforma. Pero no todos los públicos se están adaptando al mismo ritmo. Mientras que la edad y el sexo han sido tradicionalmente los factores que han impulsado la compra de medios, los segmentos de audiencia avanzados pueden ayudar a los profesionales del marketing a planificar mejor la llegada a las audiencias que se están inclinando por ellos.
Los comportamientos de consumo de medios de las audiencias AANHPI no siguen las normas tradicionales. Por ejemplo, los asiáticos mayores de 50 años son los que más tiempo pasan en dispositivos de televisión conectados, en comparación con otros grupos que tienden a ver más la televisión lineal. Dado que los asiático-americanos son grandes consumidores de streaming, los anunciantes pueden centrarse en captar a este público a través de plataformas de streaming con publicidad como parte de sus campañas en cross-media .
Obtenga más información sobre el valor del streaming dentro de una campaña en cross-media en Informe anual de marketing 2024 de Nielsen.
