Episodio 32
Como venimos informando desde hace aproximadamente un año, la espera de la publicidad dirigida en la televisión lineal ha terminado. Impulsados por la adopción masiva de televisores inteligentes y el creciente deseo de los consumidores de vivir experiencias únicas, un puñado de programadores están aprovechando los datos y las capacidades de segmentación para ofrecer anuncios personalizados en el entorno tradicional de la televisión lineal. Sin embargo, el número de programadores en este ámbito está a punto de aumentar, tras el lanzamiento de la versión beta de la plataforma Addressable TV de Nielsen, que incluye a A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal y WarnerMedia.
Este episodio especial del podcast Database, grabado durante el CES la semana pasada, cuenta con la participación de Kelly Abcarian, Directora General del Grupo de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen, y Dan Callahan, Vicepresidente Senior de Estrategia de Datos e Innovación de FOX. Juntos, hablan de lo que significa para el sector el lanzamiento de la versión beta de la plataforma Nielsen Addressable TV, así como de cómo será la publicidad dirigida en el ámbito de la televisión lineal y qué ofrecerá a las marcas que buscan introducir una experiencia más personalizada para los espectadores de televisión.
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