Incrementar el alcance con el streaming local
Una vía eficaz para llegar a los votantes de las elecciones presidenciales
Introducción
Entender cómo encajan las noticias locales en la dieta mediática de los votantes
Las campañas políticas deben llegar a los votantes en un panorama mediático cada vez más fragmentado. Para entender qué papel desempeñan las noticias locales en la dieta mediática de los votantes de 2024, Nielsen realizó un estudio en dos mercados -Cleveland, Ohio, y West Palm Beach, Florida- que abarcó varias generaciones y tipos de votantes.
Objetivo
Consumo de noticias locales entre los principales públicos
Para ayudar a los anunciantes políticos a comprender el impacto de la televisión local en sus planes de medios, Nielsen estudió cómo consumían los medios locales las audiencias de distintas generaciones y con distintos historiales de voto. El estudio segmentó a los votantes por edad: Baby Boomers de más de 70 años, Baby Boomers más jóvenes de 60-69, Gen X de 40-59, Gen Y de 25-39 y Gen Z de 18-24. El estudio también dividió a los votantes en dos grupos: Votantes potenciales (los que nunca votan en las elecciones locales, estatales o presidenciales) y votantes fiables (los que siempre votan).
Desafío
Identificar el potencial de alcance incremental entre los votantes
Una vez establecidos los comportamientos de consumo de medios de estos grupos, quisimos profundizar aún más en la información sobre el streaming local. Creamos un estudio adicional de una parrilla publicitaria de un importante anunciante en una de las 10 principales DMA para saber si había una audiencia única en el streaming local a la que no llegaba la televisión lineal.
Solución
Medir a personas reales, no a modelos
El estudio utilizó el panel de personas de Nielsen, que recoge datos demográficos de personas reales en lugar de basarse en modelos de datos de hogares.
Principales resultados
1 de cada 3
La radiodifusión y el cable siguen siendo los canales de comunicación dominantes, pero 1 de cada 3 votantes potenciales que ven las noticias locales lo hacen únicamente a través de streaming.
20%
La incorporación de la retransmisión local a la programación aumentó los GRP en un 20% para P25-54.
12%
Al añadir el streaming local, el alcance total de la programación aumentó un 12%.
Resultados
El streaming local aumenta el alcance
En el estudio de Nielsen, la programación publicitaria original tuvo un alcance de 482.425 en lineal. Se añadieron 63.000 más de alcance incremental a la compra de streaming local. El resultado fue un alcance total de 551.000 y un aumento del 12%.
Conclusión
La televisión local sigue siendo vital en la estrategia de las campañas políticas
Si quiere llegar tanto a los votantes como a los votantes potenciales, la televisión local debe seguir siendo una parte vital de su combinación de medios de comunicación.
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