Mientras algunos siguen debatiendo cómo definir la música country, otros, como la 93Q de Urban One en Houston, han aprovechado el momento cultural provocado por el último lanzamiento de Beyoncé, y los oyentes también lo han hecho.
El día del lanzamiento de Cowboy Carter, la red de vídeos musicales Vevo registró un aumento del 38% en las visualizaciones de vídeos de música country en todo el mundo.
Desde el banjo de Rhiannon Giddenn hasta el EP pionero de Linda Martell, todos los artistas country que aparecen en el álbum han experimentado un aumento de oyentes por primera vez o por catálogo, según Spotify.
Ese compromiso digital con la música country también se ha trasladado a la radio, ya que las mediciones de Nielsen muestran un aumento del 40 % en la cuota de audiencia del formato country entre la población negra de 18 a 34 años. 1 El repunte se produjo en los principales mercados en marzo de 2024 en comparación con marzo del año pasado y continuó en abril con un aumento del 12 % en comparación con 2023.
Aumenta un 40% el número de oyentes negros de 18 a 34 años que sintonizan música country
Fuente: Marzo 2023 vs Marzo 2024; Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
En el primer trimestre de 2024, la radio country representó el 9% de todas las escuchas en streaming de emisoras AM/FM entre los negros de 18 a 34 años, 2,6 veces más que lo que los adultos dedicaron al streaming de emisoras country en general. El streaming de emisoras country entre los negros de 18 a 34 años sólo fue superado por los formatos R&B y Hip-hop.2 Este compromiso reitera la investigación adicional de Nielsen sobre la conexión entre el contenido de audio y las comunidades afroamericanas.
En términos generales, la audiencia negra dedica una media de más de nueve horas semanales a la radio, con un alcance medio mensual entre los negros de 18 a 34 años específicamente del 86%. El reciente informe de Nielsen, The global Black audience: Shaping the future of media, ha revelado que los jóvenes negros de 18 a 34 años de Estados Unidos tienen casi un 20% más de probabilidades que la población general de descubrir música nueva escuchando la radio tradicional. Con la atención y el compromiso centrados en los artistas negros de hoy en día dentro de la música country, el aumento del compromiso de este grupo demográfico con estas emisoras de radio tiene sentido.
Ahora que las raíces afroamericanas de la música country y el talento de las voces actuales siguen siendo el centro de atención, conviene tener en cuenta algunos aspectos clave.
- La medición es fundamental para fundamentar nuestras estrategias con datos y no con ideas preconcebidas.
- Todavía hay muchas tendencias y tradiciones afroamericanas que no se cuentan, como el legado de contribuciones a formatos como el country, entre otros. La representación importa y cuando estas historias se centran, el público aparece.
- Reconsidere cómo y dónde piensa conectar con la diversa población negra estadounidense. Con una media de más de 81 horas a la semana dedicadas a los medios de comunicación, las marcas tienen multitud de oportunidades para conectar con los consumidores negros de forma innovadora y auténtica.
Notas
1NielsenAudio PPM Negro DST Mercados Lun-Su 6A-12A
2NielsenAudio PPM Cross-Market AQH Share. Lun-Dom 6a-Mediodía
